最近推出的几档综艺来看，85后真的是爷青回了。中年粉丝被激活，拉动市场消费，被很多品牌看上，都希望能不能通过这种怀旧情绪营销，来策划一场品牌活动。

在这个怀旧情绪营销的风口浪尖上，很多品牌早早的就开始了运作，都在各个角度探索怀旧情绪营销的做法。这怀旧情绪营销的逻辑又或者本质是什么呢？

在我们看来，品牌一般可以给用户带来三种常见的利益，这就是：功能性利益、情感利益、自我表现型利益。而我们今天说的怀旧情绪则是超越了这些利益，是一种精神消费，可以说是情绪消费，情感共鸣。

供不应求的时候，功能性产品会更能够满足消费所需。在供求稳定的时候，这个时候功能性需求就不会成为刚需了。物欲主义以及浮躁焦虑的社会环境下，情感与情绪释放就会变得很重要，消费者更加倾向喜欢自然简单且稍带点朴素的小精致。

而这种情感或情绪方面，它可以是潮流，也可以是一种生活方式，也可以是情感的表达，也能够是你个人的标签等等。根据不同的消费者，能够提供不同商品，来凸显出他们当前所求。

怀旧情绪，就是新消费环境下用户群体衍生出的一种新的心理所需，本质上就是心智情感，以情感为导向的营销方式。

就好比当前我写过的王心凌与鸿星尔克直接的衔接，再一次让这个国货品牌火了一把一样。这就是一种典型的怀旧情绪营销。虽然鸿星尔克并不是策划者，但最终的效果却十分的好。

其实能不能通过怀旧情绪营销的方式来打通市场，这并不是所有的品牌都能够做到的。首先你要拥有一个能够共情的品牌故事，其次就是你品牌定位，再者就是产品的设计历程以及你的主要的营销方式等等。还有就是，你需要比较好的拥抱市场，发展私域，让更多人知晓你，后期怀旧情绪营销才会有群体与你共鸣！