2021年深圳已然成为奢侈品扩张开店新战场。继爱马仕、古驰、迪奥、路易威登相继于今年在深圳开店后，香奈儿也在12月27日正式在深圳湾万象城设立精品店。

值得注意的是，香奈儿这家店铺是该品牌进入中国22年后于深圳开设的首家精品店。且据业内人士预测，其开业首日营业额可突破千万元。

事实上，奢侈品牌此前一直将北京、上海和广州作为开店扩张的主要地区，对于近年转向布局深圳，Daxue咨询公司的项目负责人Steffi Noël认为，“中国香港仅离深圳约50公里，在中国香港能选择的品牌和品类会更多，且在免税优势下价格还会更便宜，这也正是中国香港此前吸引深圳消费者关键诱因之一。而如今，中国香港受大环境影响实体店与旅游业消费力显著下降，奢品大牌也顺应将目光投向深圳。”

据财经网生活梳理，包括路易威登、迪奥、罗意威等在内的奢侈品牌均选择于今年第二季度在深圳湾万象城开设新店。

随后，爱马仕深圳第二家店铺也在今年9月落于深圳湾万象城，该店铺室内由RDAI建筑事务所设计，沿袭品牌一贯现代简约风格。此外，爱马仕还在7月成立了深圳第一分公司。

除奢侈品牌外，运动品牌阿迪达斯也选择将华南地区的首家品牌中心设立在深圳福田COCO Park。该店总面积超过3200平方米，共有三层，沿袭并进一步升级了阿迪达斯此前品牌中心的概念，将零售店与科技创新、运动体验与潮流风尚融为一体。

在中国成为全球奢侈品牌争抢的主要市场后，深圳作为华南地区主要突破口或还将吸引更多商家入局。