鸿星尔克之后，拉夏贝尔也经历了一次野性消费，有时候经营不善反而成为品牌最好的宣传，这个案例就来自拉夏贝尔。

11月24日中午，数万人涌入拉夏贝尔淘宝旗舰店直播间，在线观看人数峰值一度达到4万，当天直播时长将近5个小时，共上架125件，直播间提供折扣包括凑单低至7.5折、3件8.5折等。

破产清算开启“超低价捡漏”？

11月25日拉夏贝尔淘宝旗舰店直播观看量为40.54万，而此前多数场次观看量不超过10万。

据悉，拉夏贝尔淘宝旗舰店直播间提供了一些折扣，除凑单低至7.5折，3件8.5折外，还提供部分达一定金额可使用的优惠券。苏宁的拉夏贝尔旗舰店也推出了新品限时直降活动，放出满700减600的大额优惠券。

众多消费者涌入拉夏贝尔品牌直播间，是由于11月23日，女装服饰品牌拉夏贝尔所属上市公司*ST拉夏（603157）发布公告称，公司被债权人申请破产清算。该则公告发出后，11月24日，“拉夏贝尔破产清算”的话题登上热搜，消费者蜂拥企图“低价捡漏”。

尽管法院没有对申请做出最终裁决，且拉夏贝尔也表示三位申请人的请求不符合相关法律程序，但相关内容迅速在社交媒体上发酵，微博超话“拉夏贝尔被申请破产清算”阅读量超过3亿。有网友认为拉夏贝尔在设计和质量上均不出挑，被市场淘汰属于正常现象；也有网友缅怀拉夏贝尔，涌进直播间，反复留言询问主播品牌是不是已经彻底破产。

线上流量飙升 线下人流稀少

这为拉夏贝尔带来了大量流量。在11月24日中午，将近4万人进入拉夏贝尔天猫旗舰店的直播间，表示想要捡漏打折货。而拉夏贝尔在25号的直播观看量更是达到了40.9万，相较此多数场次前不足10万的观看量，翻倍了不少。

反观拉夏贝尔的线下门店显然没有得到太多的关注。根据《新闻晨报》的报道，尽管店内部分产品已经打到1折，走访到的拉夏贝尔店内依然人流稀少，印有品牌标识的包装纸袋也被换成半透明塑料袋。

由于近年业绩持续下滑，拉夏贝尔在多个城市大范围关店。从2019年到2020年，拉夏贝尔在国内的经营网点数量从9269个缩减至959个。到2021年6月底，拉夏贝尔尚在继续营业的门店只剩427家，并且多分布于社区和城郊购物中心及百货，在一线城市的市中心已经难寻踪影。

结语

为了清理库存推出的频繁折扣，压低了拉夏贝尔的利润，也让品牌的声誉在消费者心中大跌。缺乏足够经费的拉夏贝尔在营销和研发上的支出自然也随之减少。和同类的太平鸟等品牌相比，拉夏贝尔对潮流趋势的捕捉能力更弱。这样形成的恶性循环，让拉夏贝尔在过去几年里陷入了几乎难以翻身的境地。