河南捐款事件后，“破产式捐款”，引爆了全网的“野性消费”，销售业绩更一度猛翻52倍，一举跻身国货顶流行列。如今爆红一百天后的鸿星尔克却遭到30万人“取关”？鸿星尔克直播间也不复当日盛况，线下曾经门庭若市的门店回归平静，微博等公域也罕见品牌讨论之音。

“野性消费”如同一瞬烟火？

“野性消费”这一词让大家广为人知的事件应该就是在鸿星尔克的直播间里了，可以说是爱国式的消费心理消费者们为“爱国”买单。 网友们的重点消费对象，皆是心系中国人民的企业，还有代表的如安踏、贵人鸟、辽宁方大、361等品牌，皆是在灾民最需要的时候伸出援手的国产企业。

11月，当鸿星尔克再度因为山西捐款2000万物资时，其声量再度达到小幅峰值，但相较于8月份已经相去甚远。

除此之外，官方抖音平台在7月份猛增了1500万粉丝，成为当月主播涨粉榜第一名。而如今鸿星尔克粉丝已经掉了近百万，约等于每天掉粉一万，双11的9场直播销售额不足500万元。

由于时间的推移，网友也慢慢的从“野性消费”转为了“理性消费”，对于这种情况可以说是件好事，但是对于商家来说爆红容易，长红却很难，就如目前的鸿星尔克正在慢慢淡去。

结语

当国货崛起成为大势所趋，资本市场不断释放有利信号，鸿星尔克唯有趁势而起，方可一举突围，值得注意的是，消费者的热情永远都是短暂的，想要在新赛道中抓紧市场，只有打造出属于自己的竞争优势才是最重要的。