双十一刚刚落幕，安踏集团最为中国最大的体育用品集团，在本次的双十一活动中收获历史最佳业绩：截止到11日24时，安踏集团电商累计成交额超46.5亿元，同比增长61%，在天猫平台运动户外鞋服及母婴鞋服总成交额首超所有竞争对手，位居行业首位。这次也是安踏集团总成交额首次超越耐克。

安踏迎来历史最佳“双十一”

有数据显示，安踏集团旗下各品牌总成交额再创历史新高，同比大涨60%达到46.5亿，“双11”期间（此处指的是从11月1日-11月11日的数据）平均日销超4亿。在本次天猫平台运动鞋服类目中，安踏集团旗下品牌总成交份额占比超过了百分之二十二。

11月11日发布的“百度热搜2021双十一大数据”显示，安踏在“双11”全网搜索热度排名中，位居所有中国品牌的第三位。另据天猫平台数据显示，“双11”期间安踏品牌位列运动鞋服类目第2，较去年上升1名，继续占据国内品牌榜首，增速超50%，在该类目前10品牌中增速第一；FILA品牌位列运动鞋服类目第5；安踏儿童与FILA儿童在母婴鞋服类目分列第3与第5，成交额与增速领先。

安踏强化品牌力 只为精准打造爆品

安踏及FILA两大主品牌在线上坚持与自身定位相匹配的品牌发展战略，在各个电商平台持续推动战略的落地，销量及客单价同步提升。

安踏品牌坚持“专业为本、品牌向上”的核心策略，通过深入推广专业运动品类，将奥运装备科技及新一代中底技术融入商品。

FILA品牌继续围绕运动时尚定位打造 “顶级品牌”与“顶级商品”，同时加快向“一家人的品牌”升级，潮牌及儿童板块电商销量持续增长。