随着社会的发展，人们已经不仅仅局限于享受产品的功能了更加注重心理与生理的体验，在新的体验消费的趋势下，各大市场开启了强烈的市场竞争，服装市场也不例外，服装品牌面对的是常态化的激烈市场竞争，面对的是基础的创新和消费需求以及可持续发展等层面的变化。

优衣库的“首店”力量

深得中国消费者喜爱的优衣库，在今年的八月就已经开始宣布建设优衣库北京三里屯全球旗舰店的消息了，这家店不仅仅是北京的首家全球旗舰店，这也是优衣库在中国的首家复合式明日生活馆。

由于三里屯商圈的进一步升级，优衣库此次的聚焦于完全不同以往的未来店铺形态体验，通过来自全球的生活灵感和品质商品，让中国消费者体验到LifeWear全球最先进的商品和零售体验，让全世界看到中国市场快速创新和成长的力量。同时，将“首店”力量作为消费升级的重要抓手，提升北京和三里屯的城市商业活力，提振优衣库全国品牌影响力和生意。

为什么叫“首家复合式”

这次优衣库北京三里屯全球旗舰店是优衣库时隔 8 年在中国大陆开出的第 3 家全球旗舰店，也是融合科技·艺术·文创·可持续等元素的优衣库中国首家复合式明日生活馆。据消息称，在门店开幕期，优衣库准备了限量版的“新人文品茗杯”、“云朵围巾”等五重好礼相送。

第一层复合式的含义就是以首发代表品牌与消费者对话。

优衣库也发布了与中国艺术家的合作系列，也是首个艺术“真善美”UT系列在北京首发上市。

第二大首发是优衣库的黑科技王牌摇粒绒系列，11个新色在北京三里屯全球旗舰店首发。

通过优衣库摇粒绒27年的发展历史，已经打造成为拥有四大绒系列、7大款式的畅销爆品，这次又将摇粒绒设计革新，带来11个新色北京首发，优衣库是用摇粒绒让这个北京的冬季穿搭拥有了更多可能性。