山东如意毛纺服装集团股份有限公司（简称如意集团）近来噩耗频频，接连受挫：

九月，据《泰晤士报》消息，山东如意旗下利邦集团所有的英国男装品牌 Gieves&Hawkes 正面临破产清算；

10 月 5 日，由于债务违约，山东如意集团正式失去旗下「得意门生」 SMCP 集团；

10 月 26 日，如意集团发布《关于终止重大资产重组事项的公告》，宣终止其筹划两年多的、购买济宁如意品牌投资控股有限公司的重大资产重组事项。

据如意集团的财报显示，2021 年上半年，该集团出口业务收入同比下降 26.52%，收入份额从 2020 年同期的 76.57% 下降到 53.24%。

据业绩预告，如意集团今年前三季度预计亏损 4319 万元至 4355 万元，第三季度盈利 120 万元至 156 万元。

这个曾被称为「中国版 LVMH」的山东如意集团，如今究竟何以至此？

如意集团前身是成立于 1972 年的济宁毛纺织厂。2007 年 12 月，如意在深圳证券交易所挂牌上市。

集团成立之初以自家纺织业如意毛纺闻名，并对标同样以羊毛纺织厂起家的意大利男装品牌 Ermenegildo Zegna。

众所周知的是，奢侈品行业类龙头公司如 LVMH、开云集团，以及以硬奢珠宝手表闻名的历峰集团，均通过不断的收购行为扩大自身的体量。如意集团同样效仿该手法，自 2010 年起，开始了疯狂收购之路。

即便拥有如此野心，但是被如意集团收购的品牌却几乎全部逐渐淡出市场。

以 2011 年被收购的日本品牌 RENOWN 为例，原计划开设上千家店铺的 RENOWN 业绩低迷，在 2014 年全部撤店。由于疫情影响，在 2020 年申请破产。

RENOWN 的社长曾发言表示，如意集团欠缺零售经验，才导致品牌终究无法扭转颓势。

因此，尽管如意集团想要通过效仿国际奢侈品公司的兼容收购来横向扩充集团的资产体量，落实到实际的零售战略部署上却不够用心、欠缺运营经验。

没有进行相应的商业包装的品牌在日益激烈的服装业竞中难免走向下坡路。这也最终导致了品牌接二连三的破产。

然而，在运营品牌方面，如意集团也不乏前瞻性举措。

法国时尚集团 SMCP 是如意集团收购行为中为数不多的成功案例。SMCP 旗下拥有 Maje、Sandro 和 Claudie Pierlot 这三个轻奢品牌，价格定位相对亲民，深得都市白领的喜爱。

如意集团把握住了线上购物的热潮，让 SMCP 旗下品牌三年内先后入驻天猫和京东购物平台，SMCP 的销售额在短短两年内增加一倍。

然而好景不长，SMCP 作为如意集团的摇钱树，近来却被拿来「抵债」。

如意集团间接控股的卢森堡投资公司 European Topsoho Sàrl 未能按约赎回 2.5 亿欧元债券，该公司所持有 SMCP 集团 53% 的股权将被交出抵债。

10 月 5 日，如意集团正式宣布退出对 SMCP 集团的控股。据报道，SMCP 的股价在如意集团的影响下，从 22 欧元跌至 6 欧元。

面对如意集团的退出，欧洲市场对 SMCP 重燃希望。Jefferies 投资公司分析师表示，这将消除自 2017 年 SMCP 上市以来的股价逆风，因此 SMCP 的股票评级上调至「买入」。

退出 SMCP 后，在上周，如意集团又宣布终止重大资产重组。其筹划两年多的、购买济宁如意品牌投资控股有限公司的事项在披露两年后宣告终止。

如意集团表示，由于受境外疫情影响，集团及各中介机构开展各项工作的难度较大。

尽管集团表示终止后不会对如意集团的发展战略、经营规划以及正常生产经营造成不利影响。但是在未来，如意集团势必要正视市场模式，重新调整品牌的运营方式。