在科技行业有“老二非死不可”的商业格言，在越来越像科技行业消费品和奢侈品行业，这样商业格言毫无意外也终究会上演。

过去十年，一线奢侈品的品牌个数越来越少，在长跑中，Burberry、Prada、Armani、D&G等品牌逐渐掉队，仅剩下LV、Gucci、Hermes和Chanel四大品牌。而在强者愈强的时代，四大品牌都已经超越或者即将超越100亿美元规模。

但是，在顶级品牌的道路中，四个品牌显然同样拥挤，未来的道路可能只会剩下两个。在刚刚过去的三季度，LV、Gucci、Hermes表现严重分化，Hermes表现最强，增速高达逾三成，而Gucci 最差，只有可怜的3.8%。

在200-500亿美元道路上，毫无疑问Gucci 可能最先掉队，而Chanel无疑将是第二。实际上Gucci在一线品牌的道路上站稳已经非常神奇，目前品牌的CEO和创意总监组合是最大功臣，该品牌在2012-2015年几乎已经掉入二线行列。至于Chanel，尽管携创始人的传奇可以持续发光，但该品牌的私人制、客户老化、扩张太过谨慎以及美容产品占比过多可能在未来都是阻止品牌进一步向上的不利因素。