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是全球第二?安踏的下一步如何操作
服饰编辑:小赞
2021-09-04 09:54来源于:FASHIONOMY时尚界
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新疆棉事件和河南洪灾之后,国产品牌继续迎风向前。

是全球第二?安踏的下一步如何操作

作为中国最大的运动服饰集团,安踏体育日前发布了其半年财报告示,录得有史以来最好的成绩,其收入上升了 55.5 个百分点,营收达到 228 亿人民币。此外,安踏体育的线上收入实现大跨越增长,并击败耐克和阿迪达斯。

在阿迪达斯等国际品牌因新疆棉事件在华受挫之后,安踏现在仅剩的对手只剩下全球巨头耐克。从业绩方面来看,安踏目前是中国市场第二大的运动集团,仅次于耐克,从市值来估算,安踏市值在今年六月时达到 5023 亿港元(约 647 亿美元),逼近阿迪达斯的 626.9 亿欧元(约 746.5 亿美元)。

但在近日,安踏的市值有所回落,降低到了 4263 亿港元(约 547.6 亿美元),阿迪达斯的市值则降低到了 605.6 亿欧元(约 714.9 亿美元),安踏总市值要超越阿迪达斯还有些许差距,但希望近在咫尺。从净利润方面来看,安踏在 2020 年首次超过了阿迪达斯。

安踏集团的乘风向上是有迹可循的,从很早之前,该集团便采取多品牌战略,并收购了多个国际品牌来补充其产品布局。按照定位来看,安踏集团目前拥有高端品牌 DESCENTE、KOLON SPORT,中高端品牌 FILA(包括 FILA KIDS)、时尚品牌 FILA FUSION、大众低端品牌安踏(包括 ANTA KIDS)。

当然,安踏集团做得最成功的一笔收购便是拿下了 FILA 大中华区的业务。根据安踏集团发布的中期报告,FILA 的营收再一次超过了主品牌安踏,稳坐该集团最赚钱的宝座。FILA 在今年上半年营收达到 108 亿,比去年同期上涨 51.4%,安踏品牌的营收则是 105.7 亿。

在毛利润方面, FILA 同样以 78 亿领先安踏的 55.8 亿。

安踏最早在 2009 年时从百丽受众收购了 FILA 在中国的经营权,之后又买下了其在新加坡的经营权。此后,安踏开始了对 FILA 的改造计划。目前,安踏品牌在除港澳台地区一共拥有 9788 家门店(包含安踏童装店铺),FILA 品牌在中国大陆、中国香港和澳门以及新加坡市场拥有 1979 家门店。

和同样作为国产品牌排头兵的李宁相比,安踏向来比较谨慎,但也有许多前瞻性的举措。比如在 1999 年时,安踏聘请了乒乓名将孔令辉作为其代言人。李宁虽然曾经有过辉煌,但在 2008 年后陷入库存危机,之后又因为过度扩张导致自食恶果。但在近几年,李宁采取的「国潮」营销策略有了成效,旗下新运作的『中国李宁』品牌则走上高端路线,并在高端商圈有所入驻。

但安踏集团要想追赶上耐克还有非常大的差距,一方面在于设计和科技等硬实力,二方面,安踏集团在国际市场依然有短缺,且该集团还有一些财务上的短板。根据《每日财报》报道,安踏体育的资产负债率从 2019 年底开始飙升,在去年第一季度已经超过了 50%,高于同行的特步和 361 度。

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