时尚是个圈，联名永不过气，因为赚钱。

根据转售电商平台 StockX 发布的最新报告，设计师品牌同街头潮流品牌都热衷于联名。其平台的经济学家 Jesse Einhorn 同时指出，StockX 平台上最热卖的一万件商品当中，至少有四分之一是品牌与品牌之间的联名款。

报告内容指出，奢侈品牌 Dior 和设计师品牌 Comme des Garcons 是联名最多的品牌。相比之下，2021 年要比 2019 年联名合作多更多，从比例来看，是两倍。

Dior 主要以男装系列联名为最多，在去年，该 Dior Men 同 Air Jordan 1 联名推运动鞋，成为大爆款。此外，Dior 还同 SACAI、RIMOWA 和 Kaws 有过联名合作。

如今，联名作为最方便的造势营销行为，曾经保守的奢侈品牌反而活跃在了最前线。

今年年初，开云集团旗下两大品牌横空发布了一个联名系列，便引起了轰动。开云的头号种子 Gucci 在迎来百年庆时发布了 Gucci Aria ，同集团旗下另一个种子兵巴黎世家进行了合作。

Gucci 此前还同北美户外品牌 the North Face 展开过联名合作。

FASHIONOMY 时尚界此前分析过这一轮联名热现象背后的原因，最初，这些联名行为看起来新鲜，尤其是世纪初，高级时装第一次同瞄准更下层市场的快时尚品牌们合作。

当年 Karl Largefeld 和 HM 的合作确实让一部分人惊讶，而 Lemaire 和优衣库之前的默契也有目共睹。

但如今呢，似乎这种令人心潮澎湃的碰撞或者天衣无缝的配合都行将消逝。

从 StockX 站内搜索的内容来看，Bape x Coach 、KAWS x Uniqlo 的搜索量都有所增加。而这些数据也逐渐反应出一个新的消费趋势——年轻人更加偏好联名和限量款。

StockX 是一个潮流二手转卖平台，估值已经超过 38 亿美元。该平台的女性买家数量在过去也实现了爆发式增长。除了 StockX，像 GOAT、Depop 等二手电商平台都在兴盛发展。

最大的一个推动因素便是潮流市场的发展，潮流文化下，球鞋炒卖成为一个普遍的市场行为，而像 StockX 这样的平台成为了最好的中间地带。StockX 最近完成了新一轮融资，融资金额约在 2.55 亿美金。

而潮流行业中，联名已经是家常便饭。从文化角度来看，联名是不同阶级、不同社群、不同行业之间的破壁行为。如今，随着金字塔结构的瓦解，而曾经以创意为推动的联名行为也开始失去了其初衷。如今，频繁的设计联名虽然满足了部分消费者对于新鲜的渴求，但创意在流失。