19年准备撤出中国市场的美国快时尚品牌Forever 21，似乎又想要“杀”回中国？

Forever 21，是一个源自美国的快时尚服装品牌。在其风靡一时的时候，Forever 21曾遍布全球六个大洲几十个国家，门店数量接近千家。其中，在中国香港铜锣湾的旗舰门店，月租甚至高达140万美元。然而，19年中旬，Forever 21却黯然退出了中国市场。同年9月，Forever 21申请破产。这个曾风靡一时的快时尚品牌，到最后是如何走到这个结局的？

租金高昂、盈利不高 Forever 21走下坡路？

2019年初Forever 21将其位于洛杉矶的总部和分销中心出售，据称最终成交价为1.66亿美元，随后，再通过租赁的方式，继续使用其原有的办公领域，同时将所有的仓库都搬迁至了更便宜的地段直到到2019年中旬，Forever 21就开始出现了现金流短缺的问题。

同年9月Forever 21申请破产。

这个结果，不仅是多年的错误抉择所直接导致的，而且还与更深层次的误解有关。这些误解，既包括对零售行业变化的认知不足，同时又包括对这个行业通俗常规的误解。

回归中国市场 终究是放弃不了人民币？

2021年8月4日晚，在其公众号、官方微博等社交媒体账号重新发声，FOREVER21宣布将重新进入中国市场，声明内容显示，FOREVER21品牌总部已正式授权LasonicLimited旭声有限公司和子公司旭声电器（深圳）有限公司全权负责其在中国的业务运营。FOREVER21现已入驻唯品会、拼多多两大电商平台，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也在筹备中。

没过多久回归声明又全部被删除，虽然不知道删除的原因是什么，但从一些细节可以看出，FOREVER21的确有回归中国市场之意，并且已经开始有了实质性的行动。