在时尚界忙着收购的可能不是LVMH，而是ABG，全称Authentic Brands Group。

在这短短的一年半的时间里，ABG已经先后将美国服饰Brooks Brothers、快时尚Forever 21和Barneys百货收入囊中。

根据阿迪达斯8月13日发布的公告来看，它已经与Authentic Brands Group（以下简称ABG）公司达成协议，以最多21亿欧元（约合25亿美元）的价格出售锐步品牌。这份协议还提到，本次交易大部分金额将以现金支付，整场交易预计将在2022年一季度正式完成。

之前李宁、安踏等都有想要收购锐步的痕迹，为何选择了ABG？

ABG与威富、李宁、安踏不同，它并不是一家传统意义上的服装或是体育用品公司，而是一家品牌管理公司，它的创始人名为加米·萨尔特，下海创业前，他曾在私募基金Hilco Consumer Capital担任CEO一职，积累了丰富的消费品公司投资和破产品牌重组经验。从老东家离职后，萨尔特投资2.5亿美元在美国纽约成立了ABG，定位创新型品牌管理公司。

一直以来，ABG都专注于收购那些经营不良或是因为其他因素即将破产的品牌，然后，再通过萨尔特所称的“创新的商业模式、强大的故事叙述、引人入胜的内容和沉浸式体验”来重塑这些品牌，使它们再度获得消费者的青睐。截至今年6月，ABG已经将其品牌管理业务扩展到了全球超过70个国家和地区，合作伙伴多达700家。

ABG的品牌管理业务并不仅限于公司，大批明星IP（包含已故明星）也是它管理的对象，在当下，ABG的品牌业务范围涵盖时尚生活方式、奢侈品、运动用品、家居、明星与娱乐媒体，成功跻身全球顶级品牌管理公司行列。值得注意的是ABG或将于今年提交IPO申请，而其估值也将随之升至100亿美元大关。

如此看来，阿迪达斯将锐步出售给ABG确实是最好的选择，如若出售给其他品牌很有可能沦为陪衬，而在ABG旗下，锐步至少还有一丝极限翻盘的机会。