歌手 Rihanna 在近日通过 Instagram 平台宣布其个人美妆品牌 FENTY Beauty 将在本月十号于官网正式发售品牌第一款香水。

Rihanna 表示调制香水是她最喜欢做的事，她可以将一段经历、回忆定格在香水之中，并永远将其铭记。

尽管 FENTY 成衣线在今年二月被 LVMH 集团叫停，但是集团总裁 Bernard Arnault 依旧十分看好 Rihanna 的美妆线 FENTY Beauty 在美妆领域的造诣和潜力。

据悉，本次推出的 Fenty Eau De Parfum 由 LVMH 集团旗下创新美容孵化器 Kendo 生产。此前该部门还曾孵化出 Marc Jacobs 品牌的美妆线 Marc Jacobs Beauty。

此次推出的 Fenty Eau De Parfum 属于中性调香水，目前并未透露更多有该香水产品的细节。

无独有偶的是，自从奢侈品牌 Burberry 在 2017 年将美妆业务授权给 Coty 集团后，品牌在最近推出第二款香水，这也是是 Riccardo Tisci 自任职 Burberry 品牌创意总监后打造的首款香水。

对此，Tisci 表示创造一款香水「是一个如此个人化和亲密的过程，我对 Burberry Hero 尤其如此。」

这款男香命名为「Hero」，邀请知名演员 Adam Driver 出镜广告宣传片，由时装摄影师 Mario Sorrenti 掌镜拍摄。画面中 Adam Driver 在沙滩奔跑，与马匹一同在海洋中游泳前行，无疑瞬间点燃观者的荷尔蒙。

而这也是正是 Tisci 渴望达到的一种效果。他表示希望这款香水能够「体现现代男性气质，激发原始人类和动物本能的本质。」

他还说道：「我很高兴能与 Adam Driver 合作。他在阐释当今男子气概的含义方面有着令人难以置信的深度——力量是如何微妙，情感又是如何强大。」

这款香水将于今日起在 Burberry 官网以及线下零售店铺正式发售，同时发售的还有使用相同香调的男士洗发露、沐浴乳等单品。

奢侈品牌进军美妆行业早已不是新鲜事，通过价格相对较低的美妆单品唤醒与品牌更广泛消费群体的纽带关联是奢侈品战略布局下沉不可或缺的方法之一。

香水市场无疑有着巨大的商业潜力，根据美妆大户欧莱雅集团最近发布的 2021 上半年财务数据。高档化妆品部的香水品类激增，领先市场。香水产业的巨大红利使得集团整体销售额上涨 16.2 % 至 152 亿欧元，已恢复至疫情前的增长水平。

与此同时，中国市场的香水市场也势头正旺。据艾瑞咨询报告显示，我国香水消费规模正以 24% 的速率增长，在 2020 年其消费份额已达到 125.27 亿元。

Coty 集团首席执行官 Sue Nabi 称：「我们将快速推动奢侈品牌香水市场…并继续在中国拓展业务，而 Burberry 会继续承担 Coty 奢侈美妆业务中的支柱性角色。」