随着新疆棉花事件，快时尚品牌似乎也在快速的陨落，在中国服装行业的发展中，快时尚有着不可忽视的作用，ZARA、H&M、优衣库的成功运营，让中国服装品牌一度争相模仿，快时尚也曾是众多中低端服装企业信仰的运营模式之一，快时尚的衰落是服装行业正常的更迭，服饰行业要紧跟时尚潮流，从风靡全国到逐渐走线衰弱，快时尚究竟经历了什么呢？

在十年前，快时尚在中国还是炙手可热，在购物中心、热门商场中，快时尚品牌占据了重要的位置，门店数量甚至取代了奢侈品店，快时尚之所以受欢迎，是因为其产品平价，是平价时尚的代表，给消费者提供平价服装的同时，也缩短产品周期，满足消费者的新鲜感，这就形成了快时尚独有的模式。

快时尚衰落的原因也有多方面，一方面原因是过快的进行实体门店的扩张，很多店铺都还未实现盈利的情况下，又有新的门店开业，最终扩大了亏损的范围，另一方面伴随着国内消费水平的改变，消费者的喜好也发生了变化，电商的崛起，让消费者期待更快的时尚，同时消费者也希望购买更久的时尚，消费者有了对轻奢品牌的消费能力，这也加速了快时尚的衰弱。快时尚品牌的阵亡，并非源自消费者真的抛弃了低价快速的时尚消费观念，而只是，他们需要更快且更便宜的时尚。

本来就处于艰难环境中的快时尚品牌，H&M等快时尚品牌还搬起石头砸自己的脚，公然抵制新疆棉，彻底激怒了中国消费者，快时尚品牌受到国人的抵制，对品牌销量产生巨大影响，除了这些，快时尚的质量也备受人们关注，在五月ZARA因“生产、销售以不合格产品冒充合格产品”被静安区市场监督管理局行政处罚，快时尚频繁被曝质量问题，也让更多消费者对快时尚女装喜欢不起来。