奢侈品品牌逐渐走上快闪道路？

日前，意大利奢侈品牌FENDI在多个城市开设了限时店和咖啡店。6月1日，在上海ifc、iapm商场、南京德基广场，FENDI限时体验空间、限时店、FENDI CAFFE同步营业。　　FENDI品牌经典的双F标志、鲜明的黄色，无不展示着品牌超强的视觉攻势，搭配精心设计过的咖啡及周边产品，打通消费者视觉、味觉双重感官体验，使其沉浸在这个立体式空间中。奢侈商品不再是独立的陈列，而是自然而然成为提供体验的连接点，构成了体验经济的一环。

在FENDI限时店中，FENDI选择的体验场景是一场充满风情的夏日户外派对。新品 Vertigo夏季胶囊系列，不失时机地布置在这个派对里。帐篷、汽车、背包、挎包、野餐完整构成了户外派对的意象，时装、手袋，以及用以记录精彩的拍立得相机，都是这个场合的点缀。FENDI品牌的率性、艳丽、张扬在这里恰如其分地得到诠释。

夏日风情户外派对，少不了各路宾朋。“谈笑有鸿儒、往来无白丁”，派对嘉宾与活动双向赋能，嘉宾的身份符号与活动的意义本身越契合，品牌想要彰显的品质生活方式也就更鲜明。在上海iapm限时店，FENDI品牌新晋男装代言人、歌手及多位时尚博主共同出席活动，亲自演绎新品，为活动造势。明星与KOL强大的号召力和影响力，无疑会带动更多年轻消费者加入这场派对体验。

上海、南京、深圳等地的FENDI限时店、咖啡店活动期限在半个月到一个月不等，在人流汹涌的商场，打卡体验的人肯定不在少数，在品牌宣传效果拉满的同时，也为更多潜在消费者带来完整的奢侈体验，这一做法对于奢侈品牌来说大有裨益。

可以看到，当消费升级从物质过渡到精神，奢侈品牌的增长点也从商品扩大到了奢侈体验。通过精心打造的内蕴品牌元素的场景，品牌潜移默化地影响消费者心智模式，对他们进行奢侈消费教育，培养他们成为品牌潜在顾客或者忠诚客户。

咖啡店是品牌最喜欢的场景之一，咖啡自带社交属性，吸引着社交需求丰沛的年轻人。Burberry、LV、FENDI都热衷于花式办咖啡店，相较普通咖啡店，奢侈品牌开设的咖啡店会注重带给顾客品质生活方式体验，店内装置、产品皆带有品牌独有元素和风格。

酒店也是各大奢侈品牌倾心的选择，阿玛尼、宝格丽、兰博基尼等品牌都曾跨界开起酒店。酒店包孕着丰富的体验形式，几乎可以触及顾客各个生活角落，这对于品牌来说丰富了业态，提供了新的经济增长点。
无论是咖啡店还是酒店，作为一个相对固定的线下平台，都可承载起展现品牌历史、宣传品牌文化、提升品牌价值，进而起到维护品牌美誉度、提高顾客忠诚度的作用。

更重要的是，通过这些场景的打造，品牌为消费者构建了一个更高阶的生活方式体验馆，在这场尽由奢侈品打造出来的空间里，消费者体验到了更高程度的获得感，品牌借此完成贩卖生活方式、宣扬品牌理念的目的。一旦接受这一生活方式，为了寻求奢侈体验，为产品和服务高昂的溢价付费就不是什么难以想象的事情。