10月末，国内外服饰品牌的三季度报告逐渐披露，营收状况的喜与忧牵动着无数人的心，行业发展也在复苏中面临挑战。过去的一周，我们见证了怎样的服装行业大事件呢?随中服网一起来看看吧。

国内事件：10月26日-10月30日

疫情后遗症：运动品牌还要多久才能回血

伴随着国内疫情的逐步缓解，服装企业们在经济回暖之后都在忙着促销售、促增长。其中受疫情影响较大的运动服饰行业，缺失了在运动赛事上的露出，在营收方面表现呈现出两极化趋势。

九月过去，运动服饰企业三季度财务报告出炉。国内品牌中，李宁安踏占据着品牌优势依旧一路领先，在业绩上开始呈现正增长。同时，Kappa、特步、比音勒芬在销售上也都取得增长。而361度、探路者、三夫户外依旧深陷下滑的泥潭中，其中三夫户外由盈转亏，下滑幅度超过900%。国际品牌阿迪和耐克依旧呈下滑状态，而瑜伽细分行业服饰品牌lululemon却在营收中出现了正增长情况。

中服说：2020年末，国内疫情引发的后遗症逐渐显现，有些运动品牌不受影响一路增长，也有些品牌营收下滑幅度惊人。此外，运动品牌在买卖子品牌方面动作频频，这些都是品牌逆境中寻求发展的常态。在经历了市场的又一次考验后，谁能抢占更多市场，谁又会退出竞争的热潮?这些答案正在一一展现。

美邦服饰前三季营收26.9亿，亏损扩大再签新代言人

10月29日晚间，美邦服饰(002269)发布2020年第三季度报告。

美邦服饰前三季度实现营收26.9亿元，同比下滑33.3%;净亏损7.05亿元。第三季度实现营收10.87亿元，同比下滑18.57%，净亏损2.28亿元。此外，美邦服饰还披露2020年度业绩预告称，预计2020年净亏损5.8亿-8.2亿元。美邦服饰第三季度营收10亿元，相比上半年总营收16亿元，营业增速实现由负转正。

中服说：今年服装行业大部分企业都出现业绩下滑、亏损，第三季度以来，行业整体虽然有所回暖，但疫情的影响仍在持续。从美邦服饰披露的三季报数据来看，企业压力很大，年度亏损数额也不小，但随着营业增速由负转正，净利润扭亏转盈并不是不可能的事。此外，美邦更改了代言人，在国潮道路上持续加码，时刻关注年轻人市场。

叫阵优衣库，头顶80亿库存，周杰伦难救“男人的衣柜”

你心里的海澜之家是啥样子的?在这个服装品牌身上，有着复杂的标签。最近，要让所有男人一年逛两次的海澜之家，又开始“不走寻常路”了。

10月20日，海澜之家正式官宣周杰伦成为新品牌代言人。在最新的代言广告片中，周董在动感的音乐里不断变化着身上的着装，从迷彩、红色卫衣再到海澜之家经典的深蓝色西装，最后背景音乐响起最新的广告语：卓尔不凡，当然是我!

中服说：更换代言人对于服装品牌来说并不是多么意外的事，纵然林更新曾为海澜之家演绎出时尚大片质感，并助其走入年轻人的视野，但合作到期也依然要说再见。海澜之家随后选择与“国民男神”周杰伦合作，国民男装与青春记忆的携手引发了激烈的讨论，所带来的流量与热度也颇令人眼馋。但对于品牌的发展来说，代言营销只是影响因素之一，立足产品、改善供应链才能走得更远。

上市服饰品牌前三季度的业绩一览，回暖中仍有挑战

时间来到了10月，2020年就仅剩两个月了，进入到下半年，随着疫情的逐步被稳定控制，相信众多企业、零售商、品牌们最为关心的就是经济的复苏与销售的增长。

从公布的数据来看，基本大部分公司延续了上半年的下跌趋势，仅有小部分公司是处于增长，从目前公布的企业财报中，女装板块日播时尚、太平鸟、歌力思公布了财报，仅有太平鸟是出现了增长，日播时尚与歌力思营业收入分别下跌了32.04%、28.57%，但歌力思的净利润是处于增长的趋势。

中服说：回顾前三季度服饰品牌的发展，我们发现，虽然服装零售线下渠道遭受了极大的打击，但线上渠道成为不少品牌的救命稻草。很多企业在疫情期间慢慢转变方向，发力线上渠道特别是电商直播，为业绩发展带来了增长点，无论是男装、女装还是休闲服饰品牌，营收状况都比想象中要好。线下销售回暖后，品牌审视自身发展弊端，有针对性地修正缺点才能在接下来的挑战中站稳脚跟。

国内事件：10月26日-10月30日

快时尚GAP计划关店220家，将专注发展电商业务

日前，美国服饰零售商GAP发布全新的三年计划，预计到2024年初将关闭220家同名品牌门店，约为门店总数的33%，Banana Republic也将关闭130家，剩余的门店中将有高达80%不再位于购物商场之中，集团会更专注于发展电商业务。

中服说：8月末，GAP集团发布了2020年财年第二季度财报，期内品牌销售额同比下滑18.23%，亏损超过6000万美元。作为四大快时尚品牌之一，GAP已经迎来了连续两年的利润下滑，今年的疫情更对其产生了巨大冲击。在这种情况下，关闭一部分门店成为品牌改革的必行措施，高增长的电商业务也成为GAP今后的发力点。

Moncler前九个月财报发布 亚洲市场表现突出

从2019年哀鸿遍野，到2020年遇上疫情，服装行业这两年可谓是祸不单行。近日，奢华羽绒服品牌Moncler(盟可睐) 公布2020年财年前9个月的财报，并表示出于疫情的考虑，暂时无法预测第四季度的财报。

报告显示，2020年前9个月Moncler(盟可睐) 销售额同比下滑23%至7.65亿欧元，中国大陆和韩国表现突出，为集团第三季度业绩的销售额起到明显推动作用。

中服说：转眼寒冬将至，错过了上一个冬天的羽绒服品牌再度迎来销售旺季。数据显示，9月下旬以来，国内羽绒生产及销售市场均有所回暖，消费市场的需求也随着气温的下降进一步扩大，羽绒服品牌Moncler通过在线销售渠道连接亚洲市场，或许能中止下滑趋势，迎来逆风翻盘的时刻。

消息称Tiffany同意降价出售给LVMH

10月28日消息，据路透社援引消息人士透露，随着局面陷入僵局，美国珠宝品牌Tiffany近日已有所松动，同意LVMH以每股不低于130美元的价格继续完成收购交易，此前价格为每股135美元，LVMH则表示可以接受该价格，并同意不再对并购协议做更多更改。

中服说：珠宝品牌Tiffany 与 奢侈品巨头LVMH的收购案似乎即将画上句点，在确定收购意向、被迫中止、宣布放弃收购、举行听证会等一系列事件之后，二者的合作关系在知情人士看来还将继续下去。对于双方来说，收购已成定局，价格才是引发讨论的关键点，我们也希望这场“连续剧”早日收尾。

阿迪拟明年3月前完成出售锐步 亚太区即将换帅

德国新闻杂志Manager-Magazin报道，阿迪达斯计划出售锐步(Reebok)，预计明年3月前完成。知情人士透露，阿迪达斯已指派了一个内部团队，在签署保密协议的情况下进行潜在出售协议的工作，不过目前工作还处于初期阶段。另据懒熊体育近日消息，阿迪达斯集团亚太区董事总经理高嘉礼(Colin Currie)将于11月1日离任。

中服说：2006年，阿迪达斯曾以31亿欧元的价格将锐步(Reebok)收入囊中，在十数年的发展中，锐步的业绩起伏不定增长乏力，2020年第二季度在阿迪达斯业绩占比中甚至跌至6.4%。受疫情影响，大部分国内外品牌营收下降，Adidas此刻做减法，或许可以避免更大的损失。