潮流圈不缺有态度有文化有设计的品牌，但能够大火的寥寥无几。潮流风格易逝瞬息万变，有些品牌苦心经营多年却一直默默无闻，有些品牌曾经人气爆棚万人空巷，反倒是现在无人问津。

今天来看几个曾经称霸潮流圈，但如今已经不火的品牌，仔细研究一下他们凉凉的原因。这个‘不火’是相对的，并不代表这个品牌完全不行。

ASSC

Anti SocialSocial Club(简称ASSC)中译反社交俱乐部。ASSC主理人Neek Lurk自称是社交恐惧症患者，而 ASSC 是他对于社交的态度：反社交。

现代人多多少少都有社恐症，Neek Lurk的人设正中小年轻们的下怀，再加上当时美式大LOGO风格和粉色设计大行其道，ASSC借着这股东风成为潮流圈炙手可热的新贵。

ASSC的衰落总结为三点：自己作死、设计不行和人设崩塌。

①自己作死

ASSC拖货不发的问题可以说是人尽皆知，有些网友吐槽：‘运气好的话，夏天在ASSC官网买的东西冬天就能到。’‘要不是看到包裹，我都忘了在ASSC买过东西’ ……

只不过晚收到包裹也算是拿到东西，还有很多买家没有收到衣服，于是2017年1300多个被拖货的人联合起来把ASSC给告了。

②设计不行

ASSC靠着大LOGO发家，然而问题在于他们家的设计只有一个LOGO。刚开始大家还会买单，但看久了也不过如此。

③人设崩塌

在ASSC爆火后，一直标榜自己是社恐的NeekLurk在ins上疯狂晒出豪车美女，仿佛要向全世界炫耀自己的成功。曾经因主理人Neek Lurk敢为社恐发声而喜欢上ASSC的粉丝们，纷纷觉得一片真心错付了。

HBA

Hood by Air(HBA)为潮流圈带来‘高街’一词，招牌的无性别主义和暗黑解构主义俘获众多潮流icon的心，很多大咖愿意为其免费带货，比如侃爷、公鸭、蕾哈娜、权志龙、贾斯汀比伯、吴亦凡、陈冠希、A$AP Rocky等。

HBA衰落的原因总结为两点：成也明星，败也明星和设计风格

①成也明星，败也明星

明星和品牌之间多是互利共存的关系，很少品牌和icon会公开闹掰，关系不好最多相忘于江湖，老死不相往来。

但HBA和A$AP Rocky公开撕破脸，潮神一首《Multiply》直接把HBA从神坛拽下来。而且圈内很多icon跟A$AP Rocky私交甚好，自然不会再力挺这个品牌。

②设计风格

HBA的主理人Shayne Oliver是非常有才华的设计师，可越有才华的人往往越不受控。HBA走红后Shayne Oliver在设计上完全放飞自我，某些单品连条件出众的明星都难以驾驭，更何况是普通人。

Vlone

Vlone主理人是A$APMob团队成员A$APBari。因为主理人身份的特殊性，Vlone从诞生起就享有多位潮咖义务带货的红利，各路联名层见迭出，两三年的功夫便统治了潮流圈，还被潮流媒体评价道：Vlone即将是下一个Off White。

品牌人气巅峰时期，只要拥有一件Vlone的单品，你绝对是街头最霸气的仔。

主理人性侵事件

2017年7月份ins上开始传播一段视频，内容是A$APBari 在伦敦的酒店里，企图对一名女子实施强奸。

性丑闻事件后，A$AP Bari 的声誉一落千丈，人气王变成人人喊打的过街老鼠，连自家兄弟都全部跟他划清界限。

城门失火殃及池鱼，Vlone自然成为最大的牺牲者。Nike和其他品牌果断终止与Vlone的联名企划。为了向公众表态度，A$AP Rocky果断将Vlone抛弃。在这种情况下，这个牌子在欧美地区算是彻底凉了。

看完这三个品牌的兴衰史会发现成功的模式千篇一律，衰败的原因各有不同。

可无论是ASSC、HBA还是Vlone，品牌巅峰时期每件单品都是天价，多少潮人省吃俭用只为能拥有这些品牌的服饰。可过了短短两三年，品牌全部不行，买单品的钱变成交智商的税，所以玩潮流不要跟风。