昨天你熬夜了吗？最近手机有没有被一波又一波的促销短信轰炸？今年的首次全网促销活动——3.8女神节，很久没有剁手的消费者们怎能错过这次大促？因为访问人数过多，淘宝的领券界面还出现了无法显示的情况，足见消费热情有多么高涨。

3.8女神节在如此特殊的环境下已经成为“商家必争之地”。各大购物平台和店铺纷纷准备齐全，许多品牌都铆足了劲儿，势必要拿下这次期待已久的开门红。而CHIC的本期策划，就是希望在线上购物为主要渠道的特殊时期，为您探索品牌如何以多样的投入方式，演变出“品牌+明星+平台+受众”的营销大促亮点。

活动促销有妙招

3.8女神节的各大购物平台，成为了服装品牌们火拼的主战场。平台补贴、大额优惠券、满减活动等价格战术助推了消费者们的囤货热情。今年的女王节，购物平台与品牌联手打造了更多好玩有趣的促销方式。

你知道领取优惠券还有很多隐藏玩法吗？以天猫为例，除了在品牌店铺领到的满减优惠券，打开天猫APP，在首页搜索栏输入“天猫定制定制礼盒”即可获得额外的密令红包，并进入全新活动界面，“神券抢拍”、“亲友分享”等领券形式丰富有趣。

京东直播为3.8女神节特别推出“直播嗨不停”板块，直播各种大牌特惠。小红书商城里也推出了女神节活动，享受定金翻倍活动。优衣库的官方购物APP上也开启女神节模式，除了提供女神节优惠价格之外，还有门店无接触自提安心服务。

因为仍处于抗击疫情的特殊时期，考虑消费者的实际支出情况，各大平台也推出了分期付款、免除利息的人性化付款方式。比如天猫的“女神3期免息券”、京东白条12期免息等优惠付款活动。这样在保证消费者能够买到心仪产品的同时缓解了他们的经济压力，也是保障销量的有效手段。

明星效应造声势

在海量的商品信息面前，品牌如何能够做到脱颖而出？自带流量的明星成为品牌重点合作的对象。

JACK & JONES（杰克琼斯）联手邓伦，为品牌粉丝送上邓伦的暖心女神节视频，在3.8女神节期间下单还有可能获得邓伦亲笔签名的宠粉礼物和见面会门票；无独有偶，李宁代言人华晨宇同样为粉丝录制了节日祝福视频，同时李宁旗舰店上架了“花花同款”系列，借由明星热度提升品牌产品影响力。

短视频相较于文字、图片已经成为大众热衷的获取信息方式。针对这一变化，天猫推出全明星计划，由明星拍摄生活化种草短视频，推荐品牌好物，从而带来可观的销量增长。从去年双11开始，天猫全明星计划由明星为单品牌代言，发展到多明星为大促互动推荐。好比今年的“明星闺蜜团”种草活动，由阚清子、李纯、胡可、周洁琼4位女明星亲自挑选货品，通过真实的生活场景化短视频，进行好物种草，进而传递天猫3.8女神节核心品牌主张“爱由我喜欢”。

除了以往我们常见的明星代言、拍摄广告等明星与品牌的合作形式，现在整合电商平台力量，借由短视频的表达形式，一种新的明星带货商业模式正在诞生。

平台联动齐上阵

微博、微信与购物平台并驾齐驱，成为促进线上消费动力的“三驾马车”。

微信上的小程序为品牌提供更多选择的销售途径，同时能利用朋友圈的社群效应起到传播作用。例如太平鸟、伊芙丽等女装品牌在微信官方商城的小程序中推出全新春季新品，并在3.8女神节期间享受优惠活动。

作为主流意见中心的微博平台，也发起了#38女王节#话题活动。MO&CO、太平鸟、阔色等品牌相继发布带有#38女王节#话题的微博，引起广大的网友的转发与热议。网友可以直接通过微博链接链至购买平台，还有许多微博专属福利可以领取。

对于品牌来说，通过多平台联动的方式，形成了宣传、引流、销售的闭环。

今天是3.8女神节的活动首日，真正火热的氛围才刚刚开始，这是一场属于品牌和消费者共同的暖春派对。作为集商贸洽谈、渠道拓展、资源整合、市场检验、潮流发布、跨界合作、国际合作、资本对接等多元功能于一体的综合商贸平台，CHIC展一直关注着渠道变化、品牌发展和市场动态，为品牌企业提供更具价值与时效性的信息，助力行业新突破。