如今随着民众的环保意识越来越强，绿色环保也将成为未来牛仔裤时尚界竞争的一个热点。如何才能减少牛仔裤对环境的污染成为时尚行业的新命题，但是牛仔裤生产商发现这比想象中困难。

“我个人认为，最好的创新发生在你受到限制的时候。”李维斯公司首席执行官伯格在《疯狂的钱》一文中说，“一个完全不受约束的创新组织可能会迷失在杂草中。”相反，在消费者偏好和环境意识转变的时代，这家有着166年历史的标志性美国公司有望蓬勃发展。

“我们希望专注于推动可持续发展方面的创新。”伯格说，“我们想要摆脱危险化学品。我们想减少做一条牛仔裤所需要的体力劳动。我们希望使用更少的水，这是当今世界上最宝贵的资源，而这个行业需要大量的水。”

2013年，李维斯的尤里卡创新实验室正式建立，这是李维斯为拓展新产品而采取的重要一步。这家牛仔制造商此前在土耳其有一个规模较小的创新工厂。

尤里卡创新实验室一直负责李维斯的许多最新开发项目，包括其Water

去年推出的f.l.x项目是李维斯用激光技术工艺来完成一条牛仔裤的制作，也就是说，当消费者看到这条牛仔裤时，会带给他们一种压抑感。它同时还减少了制作牛仔裤的时间，以及完成这一过程所需的体力劳动和化学物质。

该公司表示，过去的牛仔裤制作工艺需要使用数千种化学配方，而f.l.x项目将这些配方减少到几十种。

伯格还表示，激光技术可以让消费者对牛仔裤进行定制，这可能会吸引更多更年轻的消费者。“这是一项革命性的信息技术，随着时间的推移，它将改变供应链结构“。