如今，集合百货、精品超市、快消品服装服饰等次主力已经成为越来越多购物中心业态调整的方向，而快时尚品牌更成为国内购物中心的“标配”

因目前中国广泛被外资服装企业看做拥有巨大的市场空间，而被格外重视。近两年包括H&M、ZARA在内的国际快时尚巨头更是加快在中国的业务扩展，单从去年开店数量来看，优衣库新开店82家，门店总数达到257家；H&M开店62家，门店总数达到176家；GAP新开店28家，门店总数71家；ZARA新开店18家，门店总数137家；MUJI新开店42家，门店总数100家；C&A新开店9家，门店55家；U&R新开店9家，门店29家。仅去年一年，快时尚品牌在中国开店就达到了近1000家。

另外，为减少因大建购物中心而导致空置率上升的影响，国内的一些业主甚至为ZARA和H&M等大众品牌取消店面租金。从某种程度上更为快时尚品牌在中国的布局提供了开店优势。

然而，随着国内实体消费的转移，越来越多的消费者转移至网络购物，在线上全线侵袭线下的情况下，布局线上成为这些国际快时尚巨头的又一顺应中国市场的举措。

纷纷扎堆天猫

早在2009年，快时尚品牌UNIQLO就已入主当时的淘宝商城，为快时尚布局线上打了个头炮，从此UNIQLO中国电商事业成为优衣库全球化中的重要一环。同时，从淘宝海外代购的火爆中，天猫看到了中国消费者对于快时尚品牌的巨大市场需求，而这些海外品牌带来的新流量，也成为帮助天猫变身线上购物标地的驱动力。作为第一个吃螃蟹的先行者，UNIQLO和淘宝商城的合作尝试，也让后来的海外品牌能够在一个更成熟的天猫平台上成长得更顺畅。

当然，在此后的几年里不断有快时尚品牌借淘宝这个巨大的电商平台布局线上销售业务，均在天猫开设了旗舰店，包括早前的GAP ，以及其旗下的Old Navy也于今年3月正式入驻天猫，几乎与该品牌进入国内实体市场的时间一致。可想而知线上对于快时尚品牌在中国的渠道延伸有多重要，并且规模性的线上布局及高流量带来的规模性资金投入是考验品牌专业性及企业实力的关键因素，可见这些国际快时尚品牌是早有充分准备的。

随着UR、MUJI分别于今年6月先后上线天猫，ZARA也不甘落后，宣布今年秋冬季在天猫开设除中国官网之外的另一官方虚拟店铺。H&M则将于年内在中国推出电子商务业务。

对于国际快时尚品牌纷纷开通网店并进驻二三线城市的线上线下齐头并进的做法，有业内人士担忧其会进一步抢食市场，挤压中国本土服装品牌乃至淘品牌的生存空间，也有人认为会给中国服装企业的电商化运营带来新启发。　　一位业内人士告诉记者：“不过，可以肯定的是为国内三四线城市的快时尚消费需求提供了便利；另外，随着国际快时尚品牌未来将渠道下沉的形势，更有利于实现线上与线下的同步，并且为三四线城市的实体渠道布局提供了数据信息。”