在同样的市场环境下，两家一线快时尚服装品牌交出了不一样的答卷。H&M最新发布的业绩报告显示，集团11月同店销售同比增长10%，远高于市场预期的3%。另一快时尚品牌ZARA则没这么好运，ZARA母公司Inditex稍早公布业绩称，公司2-10月的净利同比仅增长1%。过去三年，Inditex一直保持双位数的净利增长。H&M发布的公告称，截至11月30日，公司四季度销售总额为425.9亿瑞典克朗，较去年同期上涨13%，同店销售同比增长3%。其中，11月同店销售增长明显，达到10%，远高于市场预期的3%。

而ZARA母公司Inditex仍没能走出业绩低谷。Inditex最新发布的业绩报告显示，截至10月31日，公司前9个月(2月1日至10月31日)净销售额为119.3亿欧元，同比增长8%。

乏力的业绩增涨则使ZARA开始放下身段，加速覆盖低线市场。报告期内，Inditex在全球54个市场新增了240家门店。其中，欧洲市场新增79家门店至4545家，美洲市场新增54家门店至536家，亚洲和其他国家共增107家门店至1168家。尽管Inditex一直保持门店高增长，但也开始放下身段向低线城市、次核心城区开店。ZARA中国执行总裁艾伟民就曾表示，如果消费者有需求，三四线城市商圈位置合理，ZARA也会将门店开到那。世邦魏理仕发布的报告显示，在过去18个月中，四大快时尚品牌在一线城市核心商圈的新增店铺数均不超5家，而二线城市门店总数已经超过一线城市。