纵观国际国内的男装、女装、运动装销售情况，行业内的人都在喊“难”。可即便是面对严峻形势，企业、经销商都没有停下思考的步伐，他们一边稳市场，一边寻求新的企业增长点。记者在走访中发现，过去不怎么被重视的童装市场，如今成为了整个服装行业的“香馍馍”，不仅仅是运动品牌“抢滩”童装市场，甚至连国际、国内诸多奢侈品品牌也开始瞄准童装。很显然，童装市场规模的逐步扩大，以及产业延伸出来的其他附属产品方面的“空地”，成为整个服装企业提升业绩的动力。

记者了解到，奢侈品品牌纷纷开拓儿童市场，不仅在品牌旗舰店中独辟场地，更设置集合店或独立专卖店，业绩增长都在两位数以上，甚至翻倍。LV、香奈儿、Gucci、Guess、Armani、DonnaKaran等奢侈品品牌把百货店里数一数二的品牌全部挤到一边。业内人士认为，“市场大、利润高、竞争格局尚未定型”是各大奢侈品品牌纷纷“押注”童装的主要原因。

“和成人装不同，童装购买者一般是成人，而使用者是儿童。因此在所有的童装品牌中，童装购买者对国际国内知名的奢侈品品牌有先天的喜爱和追捧。”一奢侈品童装代理商表示，这些品牌原本就拥有足够多的专卖店和稳固的消费市场，在产品上线时更容易推广。

据了解，奢侈品品牌童装比普通童装品牌的价格贵上几倍甚至十几倍，在国内的一些都市大型商场里，一件线衫售价可能高达3000元，冬装一套甚至卖到5000元以上。据统计，这些奢侈品品牌虽然销售的数量不如普通品牌，但由于单价高，销售额总能占据靠前的位置。

从快时尚品牌到运动品牌，再到如今的奢侈品品牌，它们纷纷成了童装市场的主力军，这些品牌不仅在考验各自品牌消费者的忠诚度，也在持续不断创新研发。未来的童装市场，因为奢侈品品牌的介入，“战斗”将更加激烈。