名称代表着店铺的形象，但带有诸多问题的名称不仅让店铺失面子，也可能影响经营的效益，甚至很长时间也树立不起自己的品牌。为了使自己的公司、商店名副其实又与众不同，经营者或命名者一定要把握商业名称的特点和命名的规则，除了易辨认、顺口、有特性、具名称代表着店铺的形象，但带有诸多问题的名称不仅让店铺失面子，也可能影响经营的效益，甚至很长时间也树立不起自己的品牌。为了使自己的公司、商店名副其实又与众不同，经营者或命名者一定要把握商业名称的特点和命名的规则，除了易辨认、顺口、有特性、具广告功能之外，还应在词语本身下工夫。试看以下词语使用原则:

第一，词语要短而精。公司、店铺名称在它的经营项目名称前加的名称不宜超过三个字，如三星电子，杏花村酒家，得意酒楼等，即使多于三个字，也最好不用短语的形式。如“天随人愿大酒店”，前四个字就是个句子，用于酒店名称，说起来太麻烦;还有“随风起舞歌舞厅”，前四字为述宾短语;“得利家常酒店”前四个字为两个词并列且不对称。这几个店名如果去掉两个字变成词就好了。“山花烂漫鲜花礼品店”有词语堆砌之嫌。不过目前还真有起

名往长发展的倾向，并且还不乏好名。还有音译的外语外族词，如“伊来克斯”、“鄂尔多斯”“笆笆莎”都是成功的名牌。商业命名首要功能是识别与传播，只有短才能易读易记，才能发挥名称的功能，从成功品牌看，集中体现了短而精的原则，超过三个字，会使人们对它的认识过程加长。

第二，遵循语言文字使用规则。语言文字有它自身的规律，在使用中要注意把握以下三点:(l)选词或造词意义要明确，能被一般人解读;(2)要按语法规则去组合词语，超长搭配也不能违反词语结构规则，以有意混淆词语结构规则的方式搞炒作是对社会的不负责任;(3)可以创造自己的名称，如容升电器、康佳集团，而利用部分汉字形体近似、音同音近等特点去搭名牌车是违法行为，如恩威集团一恩维集团，以威、维声调不同来混淆视听;青岛制衣-青鸟制衣，在岛和鸟的字形和字音上做文章。

第三，重视名称的语意和寓意。商业命名的核心问题在于词语的语意。因为汉字是表意文字，因形示义是它表现语意的特点，不论是一般词语还是商业名称，人们已养成了“顾名思义”的习惯，一般不太喜欢接受那些无意可讲的词语。因此，名称的可解释性成为命名的关键。在汉语词汇中，只有实词才有实在意义，故绝大多数商业命名都用实词，即使是自造词也具有可解性。当然，用不含一定语意的名词命名，打破惯例，虽不合中国人的心理定势，但如果产品本身被接受，名称也能逐渐被认可，这种情况除了音译外族词外，用汉语虚词的也有，如“美的”。用汉语实词命名一般都赋予一定的寓意，那么这个寓意一定要给人一定的美感，看到某个名称就让人产生愉快的联想。