服装店铺中货架的装修设计要点

货架是泛指商店营业厅中展示和放置近期拟销商品的橱,架,柜,箱等各种器具.近年来,各地的商店为了适应新 的形势,提高自己的竞争能力,努力对营业厅的展示效果进行了普遍的调整,货架,柜台等主要的商品陈列器具有 的进行了改装,有的置办了新柜架,使营业厅的面貌焕然一新. 用货架陈列商品比起摆地摊来充分利用了营业空间,目的是要把商品布置得井井有条,使顾客一目了然,把商 品信息最快地传递给顾客,通过商品的感性展示,激发并加强购买的决心;同时也是售货员向顾客提供高水准的服务 的基本经营设施.不论是柜式货架,橱式货架,箱式货架,吊杆货架等都是用来放置不同的商品,方便顾客挑选的. 一组一组的货架分隔出销售的不同品种,组成售货的班组,使顾客一走进商店营业厅就能顺着货架构成的通道网, 看到商店经营的琳琅满目的各种商品,商店的销售服务都是在货架前与顾客直接完成的.

一、货架的布置,是营业厅布置的主要内容,由货架构织成的通道,决定着顾客的流向,不论采用垂直交叉,斜线 交叉,辐射式,自由流通式或直接式等布置方法,都应为经营内容的变更而保留一定的灵活余地,以便随需要调整 货架布置的形式.所以现代综合商场的各种货架都采用组合的形式,只有一些专营店才少量采用固定的形式.

功能性要求：货架之间的距离应保证客流的通畅,小型商店迎着店门贴墙设置货架是不成问题的,大型食品店,百货店,服 装店等,就要根据商店的规模形成的人流量,经营品种的体积来测算出合理的距离,一般说主通道应在 1.6～4.5 米 之间,次通道也不得小于 1.2~2 米之间. 由于各种类型商品的形状,体积,价值等有不同的特性,势必对货架等展销用具也提出了不同的要求,才能达 到最好的展示效果.

根据各种类型的商品来设计货架,是目前营业厅设计的一个努力方向. 商品的特殊性主要还表现在是否能堆放,悬挂,竖放,横放,散装等,有些商品对温度,光线较敏感,要用玻 璃冷藏架,有些珍贵商品对货架的安全措施还有特殊的要求,一些可供顾客直接接触的商品,在设计上更要为顾客 提供足够的方便.传统中药店的抽屉式货架,文物店的博古式货架,书店的平台式货架,水果店的箱式货架,服装 店的吊杆式货架,都是根据各自经营品种的特点来设计的.

货架的设计应保证商品陈列上架时有适当的面积和空间,使商品能有效地布置成水平排列展示其品种的不同, 垂直排列展示同一品种的不同规格和档次.适当的空间不但为商品的纵向排列,也为售货员上架,放货,清洁提供 便利. 同一商店,货架的造型应基本统一,目的是为了造成一个整齐,有秩序的环境,提供适合购物的良好气氛.尺 寸一致,材料一致,形式特征一致(主要表现在顶,脚,角,面),色彩一致,使货架取得统一感.

塑造形象的要求 现在商店的货架设计除了应立足于功能性的要求外,形式上的现代感,是塑造商店形象的主要方面. 货架的传统材料是木材,金属(钢,铝),玻璃,在国外有使用玻璃钢取代木材和金属,用有机玻璃取代玻璃的 趋势,玻璃钢有优越的机械性,并有质轻,半透光,可着色,成形自由,成本低廉等特色.商品陈列用的架,柜, 橱,台,箱,隔板等器具都可以采用它.由于它成形自由,使设计师可以赋予它许多新的形式.有机玻璃 19 世纪已 发明,早期产品耐磨性差的缺点已经得到改进,它具有强度高,不破碎,不褪色,塑性高,光线扩散性佳,在国外 价格比玻璃便宜等优点.其中易塑性的优点,使它能弯曲,折叠,切割和压铸,使得它用于商店货架材料时,有着 广泛的造型可能性.箱式货架为了防尘,应设置透明有机玻璃罩,用透明有机玻璃做橱架陈列商品,有极好的展示 效果.除此之外,各种强化塑料,合成木材等有关新材料,也正在逐步推广应用.

货架为了陈列商品,一般不采用刺激性的色彩,以免喧宾夺主.但商品陈列架与商品之间的色彩关系,则必须 考虑到通常的色彩作用.如色彩鲜艳的商品,货架的色彩要灰;浅色的商品,货架颜色宜深;深色商品,货架色彩宜 淡.货架与商品色彩的搭配是要起到作为背景色的陪衬作用. 营业厅商品陈列台和商品架上,需保证充足的光线,这对促进商品的销售十分重要.灯光的设置应力求使光线 接近自然光,这样才不影响商品的自然色彩,一般商店照明布局采用全盘与局部并用的照明方法:在商品架,商品 橱,商品柜的上面和里面,都加有局部的照明灯具,以保证商品的清晰.但足够的光度并非完善的照明,商场的照 明应以货架的位置来拟定照明的位置,而橱,柜内的照明应考虑灯光的投光范围,按橱,柜的实际尺寸进行调整. 每一个不同式样和类别的灯具,都有它固定的效果和机能,设计师必须先了解灯具的照明配置妥当的目的.收集国 内外的资料,可为货架的设计提供有效的参考.谁能掌握"情报"运用资料,谁就能从资料的启示中,激发来来的 各种货架创意的新构思.