群雄激烈的竞争市场，各行各业争得一份市场蛋羹，企业不惜利用一切资源去扩大竞争能力，运动品牌企业亦是如此。对于运动品牌来说，在众多的竞争策略上，体育赛事是企业最受欢迎，且是最不能放过的营销方式，尤其是每四年一届的国际奥运会。

2008年的北京奥运让不少运动品牌企业尝到了不少甜头，是中华文化的崛起对品牌推广是个契机，国内众多品牌企业在奥运期间加大产品研发、广告投入，借势奥运会进行营销推广。据悉，福建作为国内众多品牌的云集之地，在北京奥运时期，泉州企业是进行奥运营销的不乏先例；晋江爱乐集团斥巨资与北京奥组委联合主办“我们的奥运”大型系列文化活动，并被授权使用北京2008奥运标志；鸿星尔克率先联手朝鲜奥委会；匹克公司与伊拉克奥委会签下合同，成为伊拉克奥运代表团的赞助商；特步也表示有意牵手俄罗斯奥委会，策动2008奥运营销……

的确，打好奥运营销战，对众多运动品牌企业来说是至关重要的，借助奥运是民族品牌国际化的一个大趋势。从战略上考虑，运动品牌是把自己的产品和世界范围内的体育团队结合，是一个切入点，也是一个提升品牌知名度的途径。

年报显示，安踏2008年营业收入同比增长54.80%，毛利同比增长84.90%;李宁2008年营业收入增长53.80%，毛利增长54.60%;361度2008~2009年营业额大幅攀升161.70%，毛利率上升8.2个百分点至34.60%。

北京奥运确实给企业带来不少商机，但已成为过去。眼下，伦敦奥运即将临近，各大运动大牌企业已经做好充足准备，对这块大“蛋糕”表现出相当大的兴趣，都想从中分得一块美味。

据国外新闻媒体报道，彪马准备利用奥运会进一步扩大销售业绩。彪马是位列耐克、阿迪达斯之后的世界第三大体育用品制造商，其2011年全球销售业绩同比猛增11%，首次超过30亿欧元大关，公司利润同比增长14%至2.3亿欧元。而面对即将到来的2012年伦敦奥运会，彪马公司更是踌躇满志，准备充分利用奥运会的机会进一步扩大销售业绩，销售额增长率努力达到高位的一位数，公司利润率力争达到中位的一位数。 除彪马以外，品牌安踏也“早有预谋”，不见得比彪马步伐慢。2011年7月26日，距离伦敦奥运会倒计时一周年，安踏体育用品有限公司在北京安踏旗舰店向中国体育健儿们隆重献礼———安踏复刻版梅花领奖服。据了解，签约中国奥运代表团，并砸下4年6亿元的天价赞助，作为中国奥委会2009—2012年的战略合作伙伴，安踏除了为中国体育代表团出征的10项国际奥林匹克赛事提供领奖装备，还将深入参与奥林匹克运动在中国的推广，涉及优秀运动员、教练员培养、奥林匹克教育、环保等众多领域。