如果要评选一只全世界最著名的猫，毫无疑问是系着蝴蝶结、眼睛小小的Hello Kitty。三丽欧公司不会料到这个诞生于1974年，连三丽欧自己都不算十分得意的卡通形象会在随后的40年里风靡全球。作为日本卡通文化的代表，Hello Kitty微笑着满足着人们如孩子般不想长大的心态。

Hello Kitty已经成为日本的品牌符号，和芭比娃娃与米老鼠一样，成为世界级的品牌。Hello Kitty颠覆了许多传统的品牌营销理念。身为一个人物造型商品，她既没有详细的故事情节，也没有大量的作品（漫画、电影或随便什么）以符合逻辑地定义她的存在，她只是成为一个被印在各种消费商品上的流行偶像，游走在不同的文化间，向不同的消费群传递不同的讯息。

Hello Kitty需要把握时尚和潮流的脉搏，适应日新月异的流行文化，这并不是件轻松的事。三丽鸥的做法是，始终根据市场的变化对自己的产品进行大量更新，最大可能地满足消费者挑剔而变化的口味。三丽欧公司每个月都会有500个Hello Kitty新产品上市，同时不断淘汰旧的产品，它一直在调整自己的产品线，从而使得自己的产品能符合不同的潮流趋势。

从最初只针对儿童和青少年的玩具市场衍生到手机、手表乃至奢侈品等高端消费领域，看似呆头呆脑的Kitty猫其实是紧跟市场的，无论在亚洲还是欧美，她都在不断以消费者的特性为导向去更新自身的品牌内涵，从而不被时代所淘汰。

Hello Kitty的另一个成功就在于，她不只立足于引起儿童的兴趣，而且成功地进军了成人市场，并且让成年人这一真正的消费主力群体接受一种新型的卡通形象，接受一种年轻的生活态度。