聘请国际“流行顾问”

日前，左岸服饰与国际知名时尚与生活方式研究机构巴黎娜丽罗荻（Nelly Rodi）设计事务所正式签约。这一举措将是左岸首次与国际设计事务所战略合作，娜丽罗荻将提供2012—2013秋冬/2013春夏季全方位的品牌咨询服务。

左岸服饰集团董事长洪金山认为，巴黎娜丽罗荻多年来通过对商业、社会学、时尚等几方面技巧的综合运用而推出的趋势手册，及其独特的消费市场研究方法，都与左岸下一阶段的研究和发展方向契合。他说：“当前，如何抓住市场，形成自己的品牌文化，是中国服装企业最为薄弱也是最需要的环节。而在这方面，娜丽罗荻曾为包括RENOWN GROUP、PPR Group、皮尔·卡丹、Levi’s、东丽集团、H&M等在内的几百个知名品牌提供过营销设计策略。”

双方的合作反映出泉州服装产业一个日渐增强的动向，由于国际化趋势渐强，消费者越来越青睐国际化的流行时尚元素来装点自己的服饰，泉州服装品牌都试图通过这方面的投资来扩大在海外的影响，并拉近国内服装与国际流行趋势的距离。

娜丽罗荻创立于1985年，是以“流行顾问+设计咨询+营销策划”为主的事务所，拥有由30名趋势预测专家组成的团队，聚集了市场营销专家、设计师、平面设计师和布景设计师，其出版的趋势手册在法国乃至全球世界时尚业界得到广泛认可。

“我们9月3日将在巴黎做一场秀，娜丽罗荻给我们提供了很多意见，这是一次真正意义上的提高，可以看看国外市场对左岸品牌、产品有何需求，为将来的品牌国际化探路。”洪金山同时强调，“娜丽罗荻与左岸的合作，绝不仅仅是在设计方面，而是整体的品牌运作方面，特别是在消费形态和创新预测领域，希望新鲜血液的注入，能够让左岸未来的国际化之路，走得更加顺畅。”

多个品牌接连出手

与左岸看中了欧洲设计团队一样，作为闽派服装的代表之一，利郎（中国）有限公司请来了国内资深的设计师，每年投入上亿元来研发设计服装款式，希望通过独创的设计来获取更高的附加值。有消息称，利郎与法国巴黎时装工会进行合作，借以提高自身设计能力。

特步（中国）有限公司则从韩国引进了首席设计师为特步的时尚运动产品更为大胆地搭配色彩和款式。据了解，特步还将引进更多的人才，这些人才将来自中国香港、中国台湾、日本、韩国等地。“韩国人对鞋服产品的色彩是非常敏感的，日本人则在质量掌控、技术研发上掌握得非常好。”该公司表示。

童装方面也有所表现，福建格林集团有限公司与西班牙品牌童装企业KidsGallery公司达成服装设计战略合作协议。根据协议，通过聘请西班牙品牌童装的高级设计师作为自己公司的设计总监，格林集团将设计车间转移到欧洲去，采用欧美最新最时尚的设计风格和设计理念，将中国元素与世界时尚元素强势结合。

“这些企业借助欧洲的设计人才，打造自主品牌，这在当前，非常合适。”中国服装协会产业经济研究所常务副所长陈国强称。

业内人士认为，与专业的管理机构合作，利用其强大的国际网络资源和专业经验为自己服务，将使企业的品牌规划更加理性和周全，可以拓宽企业的国际化视野，从而提升品牌形象。他说：“国际设计师团队拥有专业经验和丰富资源不假，但企业不能因此而完全依赖这些外脑，要把这些外脑当做工具来使用，要用好，关键还是在于企业对品牌的把握。”