编者按：2011年5月，世界权威调研公司华通明略行（Millward Brown Optimor）发布了第六届年度“BrandZ全球最具价值品牌100强(BrandZ Top100 Most Valuable Global Brands)”排行榜。

据悉，“BrandZ全球最具价值品牌100强”研究根据财务数据，结合品牌资产的消费者指标，分析得出品牌价值，并以此评出全球最具价值100个品牌。目前，该榜单已成为国际公认的最权威的品牌排行榜之一，它折射出当前全球以及各国的经济状况、价值导向，关注这些品牌在市场上通过销售产品或者提供服务能生成的收益和利润。

此外，该榜单根据不同的分类，排出各个品类的前十强或前二十强，以下是服装、奢侈品和零售业三大品类的十强和二十强排行与分析。

服装

有着品质认知度的低价位品牌吸引了一些消费者。而其他消费者从让人头痛的经济低迷中走出来，因为对品质和价值的渴求，他们的注意力逐渐回归到了质优的高端品牌上。

因为既不是低价，也不够时尚，所以中档服装品牌步履艰难。年轻人没有就业和许多父母的失业，这节制了至关重要的青少年和年轻人的消费能力。

消费者逐渐回归到高端品牌，这帮助拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）品牌的品牌价值上涨了18%。拉尔夫·劳伦在许多副线品牌中依然继续提供它经典的款型，而且价位覆盖面也广。该公司通过翻修其在美国纽约麦迪逊大街的纽约旗舰店，来加强更新了品牌具有抱负的本质。

与此同时，快速时尚品牌也不甘落后。西班牙快速时尚品牌Zara在全球大约80个国家设有店面，品牌价值上涨了15%，并仍在蓬勃发展，尤其是在亚洲地区。H&M的品牌价值上涨了7%，让人兴奋的是该品牌与一些知名设计师携手设计限量版，甚至与一位H&M的博客主联合创作服装。

第一个登上BrandZ服装类前十强的中国服装品牌是总部在上海的美特斯·邦威（Metersbonwe），该品牌为年轻人设计和销售服装，在中国经营4000多家店面，有着明显的优势，并从中获益。日本品牌优衣库（Uniqlo）也凭借其合理价格的服装和简单大胆的经营，跻身前十强。强劲的销售，尤其在美国和中国，推动了德国服装品牌Hugo Boss的利润增长了82%，进入了榜单中。

耐克（Nike）品牌通过数字化将品牌注入到人们每一天的生活中。比如，它推出了“TrueC ity”iPhoneApp，装载了这个App的iPhone，不光可以从上面看到当地的知名餐厅、夜店、潮流店铺等十分有用的资讯，且还有每日的环球大事新闻播报，同时还有Nike新品的发售倒计时等十分贴心的功能。而且还能在消费者订制的不断更新的旅游信息中提供产品的细节。除此之外，耐克还推出了一部动感十足的3分钟广告片《踢出传奇》，其中汇聚了一些全球最优秀的球员，以激发全世界足球迷和体育迷的热情。

这样的曝光推动耐克品牌价值提升了10%，扩大了其在中国和其他快速发展的市场上的认知度。尽管阿迪达斯（Adidas）作为世界杯的官方赞助商获得了许多关注，但该品牌的品牌价值却有跌落。

一些品牌努力在回暖的经济中找到正确的关注点，而许多消费者仍然保持谨慎态度。

Next品牌的品牌价值不增不减，而Espirit品牌的品牌价值有所下降，其2010年下半年的利润下滑了21%。

2011年全球最具价值服装品牌排行(详表请见2011年7月15日B30版）

榜中亮点

►消费者重新补充他们的衣橱，但如今，他们带着对服装和价值的清楚认识，大多数人在品牌上的花费都很谨慎。

►关心劳动时间和环境影响的消费者关注品牌在环保产品上的用心度。

►美特斯·邦威，中国第一个跻身BrandZ排行榜的服装品牌，同时，中国的消费者也推动了许多其他国际品牌销售额的上涨。

专家点评

“这一年，我们见证了一件与以往不同的事情，那就是博客主的增加，这些博客超越了普通的时尚圣经，有着大批年轻粉丝。正因为如此盛行，H&M选择与一名博客主和一名记者合作，设计该品牌服装的其中一个系列。”

——传立媒体合伙人本·卢卡斯基

聚焦品牌

日本品牌优衣库运营着800多家日本店面和大约140多家全球店面。它于1984年在日本广岛开设了第一家店面，于2001年在伦敦设店，迈出了向海外扩展的步伐。优衣库理解公众的消费情绪，消费者认为该品牌的服装既时尚也实用，有着广泛的色彩选择，质量好，价格适中。该品牌计划在未来几年，在中国、巴西和印度进行大胆的扩展。

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