深圳服交会探索蜕变之路

2011年，中国服装业迈入“十二五”规划的开局之年，加速调整升级，转变发展方式成为这一阶段的核心任务。展会是产业的风向标之一，在深圳品牌企业纷纷蜕变转型之时，深圳服交会自身的华丽转身也在同步发生。

深圳市服装行业协会会长沈永芳强调说，深圳服交会站在第二个十年的起跑点上，今年展会主题定为“蜕变”，要真正实现从强调商贸功能的“展会”向引领产业观念创新的“会展”的转变。

“展会功能的转变是一个全球性的趋势，”深圳市服装行业协会秘书长张洪涛指出，“过去展会是企业推广、招商的唯一平台。随着信息化等现代科技的快速发展，推广招商的渠道已经太多了，网络、小型配对会、小型展示会等等，传统展会的展示功能已经被取代。”张洪涛与许多国际展览、展馆负责人有过交流，据介绍，全球第一大展德国杜塞尔多夫展25万平米展览面积近年已经缩水到10万平米。网络对传统展会形成很强烈的冲击。国际会展的发展趋势，会逐步弱化规模、成交量等传统硬件，转而在有特色、观念的前瞻性等方面下功夫。

“面对这种趋势，我们要思考的是，网络上365天都在展览，实体展览只有3天，在这3天里，要拿出网络365天拿不出来的东西，这是什么？”张洪涛的答案是一方面要提高会展的服务水平，“对参展商、专业观众的服务，近5年来我们一直在做，包括展商与零售渠道的对接、产业链上下游对接、加盟培训、形象推广、展位设计等等，”张洪涛说，“下一步要进一步提高服务质量。我们要能够读懂品牌文化精神，将之提炼总结。”

另一方面更为重要的是为展商、专业观众呈现产业思想、前瞻性的观念。“从展会提升到会展，展会是实体的、可见的行为，会展是思想层面的提升。”

“我们要让人们知道，通过会展我们在宣扬什么、倡导什么。在今年的展会上，我们会阐释一些前瞻性观念，也许是有争议的，会在行业里引起讨论。”

从交易平台到思想高地——这正是本届深圳服交会正在探索的一次“蜕变”。在众多地方性展会渐入困境的时候，深圳服交会十年如一日，仍然能保持较高的人气，以及参展品牌的高水准。

主办方对第十一届深圳服交会寄予了厚望，那便是——在新的历史发展机遇中，深圳服交会能够完成华丽转身，由注重产品展示向品牌文化创意展示转变，由注重商贸活动向品牌价值传播转变，由立足国内交流向国际化合作转变。能否完成这样质的蜕变和新的绽放，让我们拭目以待！