有人总是把品牌和营销划分开来，认为这是两个完全不同的东西。其实并不然。

因为，品牌对于企业来讲，都是从营销角度上来说的，也都是从企业运营的角度来看的。企业都希望自己最终能够成长起来，产品能够越卖越好。如果没有这个前提，我们做品牌就没有任何意义。 也就是说，我们做品牌，其实是在为企业积累更多的利润和价值空间。

如果说我们做品牌，却做死了企业，那么品牌就没有任何用途，也没有一点儿价值。所以，做品牌一定是要注重赚取利润。

品牌塑造的主导思想应该是品牌如何做出价值和卖相来，所以，我写的很多书都是从这个角度来入手的。品牌若想在市场上获得更多的价值和认同，则不是简单地做一个品牌认知就可以的。如果企业不管消费者是否认同，觉得反正我这个形象已经做得很高了，大家都认识就可以了。其实，这是在自欺欺人，大家都认识有什么用，品牌还是没有什么价值。

所以，我们说做品牌就是做价值，这与做一个产品的价值是一样的。从体系上来讲，它们都是贯穿在营销体系里面的。

我们把一个产品包装出来，是刹那间的事情，也就是说，我们制造出一个产品并把它拿到市场上出售是一个很短的时间。但是，要让品牌被市场接受并且产生认同，则需要一个相当长的时间才可以达到。

另外，产品价值还要考虑产品的需求处在什么状态。在产品没有需求的时候，我们做品牌是没有用的，也就是说必须要先做产品需求。消费者有了产品需求才会知道去选择谁，而当消费者要选择的时候，我们才能做品牌。

在营销中，我们经常能见到很多有意思的事情，例如，有些产品上市了，市场却还没有需求，而这时他们又去做品牌，那必然不会得到预期的效果。不做品牌还好些，还能多撑些时间，一做品牌必然会使企业走进死胡同，因为品牌是建立在产品之上的附加价值，而不是独立可以存在的价值。如果产品连价值都没有，品牌价值又卖给谁去？（作者系北京方圆润智营销顾问公司首席顾问）