“the Carnaby”的品牌文化是源自英国的Carnaby Street，Carnaby Street位于伦敦的苏豪区（Soho），靠近著名的牛津街（Oxford St.）和摄政街（Regent St.）。沿着Carnaby Street，有着不少充满英伦特色的酒吧、餐馆，以及大量独立的时装精品店，自50年代末，已有不少天才横溢的时装设计师进驻当时的Carnaby Street开店，作为他们与世界接轨的第一站。著名的如约翰·史蒂芬（John Stephen）及其后众多的追随者。在百花齐放下，为打造其后享负盛名的“摇摆六十年代”（Swinging Sixties）奠下重要基石。“the Carnaby”就是承袭着Carnaby Street的优良基因——时尚叛逆份子的摇篮，率性不羁的创意狂想，孕育出源源不绝，独具个性的高品质时装设计。

集团前身为Netelusion Limited，成立于1995年，2000年7月在新加坡证券交易所主板上市,股票代码（SES/SGX: N37)。集团主要从事投资控股及管理服务、游戏服务的开发与维护、游戏运营、网络游戏、其他多媒体产品的开发以及网络游戏点卡的发行。集团业务覆盖美国、欧洲、东南亚以


及中国大陆地区，横跨整个电子以及网络产业。2010年6月Netelusion Limited正式改名为 The Style Merchants Limited, 在原有商业运营内容的基础上，以期在大陆时尚与生活方式的产品市场中探寻全新的商业机会。“the Carnaby”即是集团在中国进行商业运营的首个品牌，集团旨在将其打造成为中国女装产业的先锋品牌。“the Carnaby”以将独具时尚潮流节奏的服装设计带至中国为己任，未来三年将以中国地区为核心发展强势的终端销售网络。