河南服装产业经过十几年的迅速发展，在全国市场已占有了重要份额，特别是近年郑州女裤产业的崛起，已成为全国女裤市场的佼佼者。但是，能在全国叫得响的河南服装品牌却不多，并且囿于产品利润少、品牌附加值低的发展现状。请明星代言，无疑可以在一定程度上快速提升品牌知名度，树立企业美好形象。瞧，河南已经有服装企业开始行动了。

豫牌服装悄然涉水明星代言

新年伊始，郑州女裤代表企业——郑州娅丽达服饰有限公司与国内一线著名影星许晴签约，正式聘请许晴为“娅丽达”品牌代言人，并计划于2010年斥资2000万元人民币在央视和相关媒体进行形象推广，以此提升品牌形象，获得更大的市场份额。

在1月10日的签约仪式上，郑州市娅丽达服饰董事长赵孙立先生表示，娅丽达品牌此次斥巨资邀请国内一线明星代言，并在央视等重点媒体投放广告，大力进行品牌推广，就是要打破郑州女裤品牌的发展瓶颈，以产品为基础，借品牌力量将郑州女裤推进全国中高端市场。

在河南服装界，郑州渡森服饰有限公司是较早起用品牌代言人的企业之一。

据了解，早在2006年，郑州渡森服饰有限公司就高薪聘请了功夫巨星甄子丹做代言，尝到甜头之后，又于2009年7月与甄子丹续签了三年的代言合约。而在之前，他们还聘请过河南电视台上镜率较高的主持人给自己的产品做代言。

郑州渡森服饰有限公司董事长侯建超表示，通过明星代言，提高了品牌的知名度、美誉度、影响力、忠诚度，推动了企业自身的发展，也推动了河南省服装行业的发展。“自从与甄子丹签约以后，公司就被逼迫着要把这一消息宣传出去，被激励着要实施品牌战略，加大宣传力度，提升产品品质，加强企业建设，提升企业形象”。

据介绍，尚在酝酿中的渡森女装还没有批量上市，但已经定下了形象代言人，而且这位代言人不是别人，是甄子丹的妻子——华裔小姐冠军汪诗诗。明星夫妇一齐上阵为一个品牌的两个产品代言，真可谓珠联璧合。

请明星代言需要理性和智慧

据了解，虽然河南服装企业众多，但目前聘请大牌明星做代言的企业还不多。那么，其他服装企业的负责人对明星代言怎么看，又是怎么考虑的呢？

郑州逸阳服饰有限公司总经理刘涛表示，请明星代言可以有效提升品牌知名度，对企业实施品牌战略是有必要的。当记者问他逸阳会不会请明星代言时，刘涛说：“目前我们还没有发展到请明星代言的阶段，明年可能有这方面的规划。”

郑州德亿斯顿服饰有限公司董事长崔丙申认为，利用明星效应推动品牌发展无可厚非，但需要品牌各方面与明星相匹配，如产品质量、营销策略、销售渠道等方面应有保证。如果不匹配的情况下请明星代言，对品牌提升未必能起到促进作用。