依克丝、色拉姆、空气绒、中空绒到底哪个最保暖？太空纤维、竹炭纤维、远红外纤维究竟谁家最发热？今冬气温的异常走低，引来市场上内衣品牌的热卖。产品的优与劣、质量的高与低，照例成为消费者的聚焦点，如今商家还有多少噱头浮夸在里面？最近有档电视节目又提起了这个老生常谈的话题。

新产品激发市场卖点

近些年，随着纺织业的持续发展，企业的市场创新能力增强，陆续开发出一大批功能性纤维材料，给下游企业的产品创新与设计提供了空间，也使用户企业在生产工艺上有较多的改进和提高。有人认为功能性纺织品已经成为引领纺织市场发展的新生力量。就冬季的内衣产品而言，笔者发现，除了保暖内衣，这两年“发热”内衣成为商场内衣区推销的主打。

据专家介绍，发热纤维是近几年日本最先发明的一种功能性纤维，东洋纺、旭化成、美津侬等公司均有生产。发热纤维是由具有抗起球性能的超细旦合成纤维在纺丝工艺中添加发热材料制成的，有涤纶超细旦、腈纶超细旦等种类之分。发热纤维会因添加材料的异同及多少，使发热值在1~10℃范围内波动。

国家针织产品质量监督检验中心主任于建军告诉笔者，在日本，发热纤维主要用来生产医疗绷带，并没有相关的检测标准，多是根据用户要求确定发热纤维含量多少。国内陆续有企业采用发热纤维添加到服装及内衣产品中来增加保暖性。专家指出，保暖内衣和发热内衣是两种不同的发热和保暖机理。发热内衣中应用了发热纤维，具有吸湿、主动发热效果，即发热内衣的热量是内衣主动产生的；而保暖内衣是被动保暖，是通过减少透气性、减少热量散失达到保暖效果，内衣自身不会主动发热。

由于国内尚没有发热内衣标准作参考，个别企业利用标准空白期，夸大产品功能，给市场增添了负面影响，给消费者输送了负面信息。为此，2007年11月，中国消费者协会和中国针织工业协会曾共同召开发热内衣和保暖内衣产品机理与警示说明会，就两种内衣不同之处作详细说明和实验演示，并提醒消费者，购买发热内衣要查看产品是否贴有标明发热纤维名称、发热效果和添加比例等标识。与此同时，中国针织工业协会开始制定发热内衣标准，并在发热内衣标准制定之前，启用黄底黑字“发热内衣”标识，即贴有发热内衣标识的产品，其生产厂家必须按照发热纤维发热度不低于5℃、含量不低于5％的标准设计制造，这一举措得到了内衣品牌的认可。

目前市场上还存在一些推销人员将依克丝、色拉姆、竹炭纤维、中空绒等材料的作用分辨不清晰的现象。“竹炭纤维能发热，保暖效果好。”某内衣品牌的导购员这样的解释的确让内行人匪夷所思，如此推销难免会给顾客造成混乱从而引发消费误区。