经历长时间的市场低迷之后，一年一度的感恩节及即将到来的圣诞购物季，毫无疑问地成为美国零售商最后的翻身机会。当他们选择、准备本季货品时，那些来自中国的电子产品、服装鞋帽进入视野，这些商品或将成为拉动市场销售的主要力量。

令人意料不到的是，就在此时开始在美国有线新闻网播放的一则广告，如天降神兵般为零售商艰难的销售战役助力：绿林间，一名晨跑者弯腰系鞋带，他的跑鞋是结合了美国运动科技的“中国制造”；镁光灯下，国际超模正摆着诱人造型，她穿着的时装是由法国设计师设计的“中国制造”……

这是“中国制造”第一次以整体形象在海外亮相。自从该广告播出以来，其产生背景及广告创意等细节，引来全球各界热议。一家境外媒体日前发表评论称：“它应是中国政府首次全球推广中国货的尝试。”而在国内经济专家看来，这实际上是中国商品遭受海外信任危机的补救行为。

“商务部打广告”？

从11月23日开始，“中国制造”海外广告片在CNN的美国频道、美国头条新闻频道和国家亚洲频道播放。虽然并未在国内媒体上投放，但这则“中国制造”首次打出的形象广告，不久就出现在各大中文视频网站的首页上。

自广告播出以来，关于该则广告的讨论沸沸扬扬，并有传言说，该广告由中国商务部投放，商务部为此投入可能高达数千万元。在网络视频上看到，这则广告时长为30秒，画面文字和旁白全部为英文。广告中出现的产品有运动鞋、家用电器、MP3、时装和大型客机，但没有出现任何一个国际知名的中国品牌，也未明确标出制作单位。

这一答案终于在不久后揭晓。12月3日，从“‘中国制造’广告片海外播出”新闻发布会上传来消息，广告并非商务部投放，而是在商务部的大力支持下，由中国商务广告协会、中国机电产品进出口商会、中国轻工工艺品进出口商会、中国纺织品进出口商会四家行业组织共同制作的。商务部负责人在会上表示，广告将持续播放六周，目前还没有拍“续集”的计划。

据了解，四家行业组织之所以联合制作这一广告，一方面想通过强调“中国制造”的商品质量，帮助中国产品树立在世界上的整体形象；另一方面，则是向全球传达中国企业界不断加强与世界合作，为各国消费者提供高质量商品的态度和意愿。

“中国制造，世界合作”——谈到此则广告的核心宣传理念，商务部外贸司有关人士接受采访时称，主要诉求是竭力在海外宣传中国品牌，提升外国人对中国制造产品的认知度，使他们不再仅仅将中国看成一个成本低廉的市场。他还表示，“中国制造”，实际上也是“世界制造”，是中国与世界互利、合作、共赢的生动体现。
而在商务部国际贸易经济合作研究员梅新育看来，这一广告片，除了为“中国制造”正名，其实也是一种“亡羊补牢”的行为。他认为，海外消费者对“中国制造”已经产生了信任危机，“针对国外对中国产品的贸易制裁，在全球范围播发‘中国制造’的广告，是我国的一种战略公关，展现中国制造的软实力。”

“法国时装中国造”？

广告播出后的效应怎么样？环球网的一个名为“全球广告能否改变中国制造形象”的投票中，认为“能”的占 67%。目前在北京大学就读的英国小伙子罗伯特·威罗说，“这则广告非常有意思，告诉大家中国制造并不仅仅是那些低端产品，如便宜的衣服，玩具，食物等，还有很多高档品也是中国制造的，中国制造在外国人心目中的形象也会得到提升。”

然而，这则广告迎来的并非全是赞扬声。不少人认为，该广告加深了中国作为“世界工厂”这一不良形象。网友小A说：“像这种公关活动是必要的，但更重要的是提升我们的产品质量，打出中国自己的世界名牌。”

在视频上也观察到，此次的广告虽然展示了中国制造工艺的精良，却有意强调了欧洲设计、美国科技，比如模特所穿的时装虽然非常精美，标签却特意突出了“法国设计、中国制造”的字样。

这一观点得到了服装业界专家的认同。该专家认为，这则广告可能会改变“中国制造”长期以来的整体形象，然而，“中国制造”还并未被塑造成完整的高端产品，“中国制造的困境也不是仅靠30秒的广告就能突破。“中国制造”仍然处于国际市场产业链的底层。

博鳌亚洲论坛秘书长龙永图却表达了不同的观点：制造里面就有创造，不能把制造和创造两个东西分开。有人认为中国制造里面全部都是抄袭，是中国卖苦力搞出来的，实际上中国制造也有很多的中国创造，有中国的专利和高科技的环节在里面。

这则已播放半月的广告，并没有引起外贸服装企业的注意。一家制衣企业的老板说，产品虽然主销欧美市场，但对这则广告并不了解，“虽然意义是积极的，但对企业的帮助会有多大，还得打个问号。”

上述业界专家分析，部分企业目前仍然是为国外贴牌生产，品牌推广意识淡漠可能是造成这种现象的主要原因。但是，如果中国政府的这种品牌宣传能够持续，外贸企业无疑将从中获益。他还建议，今后宣传“中国制造”的重点要逐步转到“中国制造在升级”这一话题上，向世界表明：我们不仅能够生产简单、廉价的商品，我们的创新元素也在日益增加。