有“中国首家女子西服店”美誉的百年老店“鸿翔”，自撤出其在上海南京路黄金地段的店铺，“让位”于英国玛莎在中国内地的首座分号之后，本以为就此淡出人们视线，未料想，凭借着好口碑、巧手艺，外加迎合了时下国际风靡的“订制”潮流，这家新近选址重新开张的传统老店，竟意外迎来翻倍客流，颇有“涅槃”之势。
早在上世纪三、四十年代，“鸿翔”作为海派女装翘楚便红遍上海滩。其时，包括宋庆龄、胡蝶、阮玲玉等诸多名流均乐于光顾，宋庆龄更盛赞其开妇女解放服饰潮流之先河，并亲笔题词“推陈出新，妙手天成；国货精华，经济干城”。新中国建立后，邓颖超、王光美、卓琳等，也曾身着“鸿翔”精心裁剪的旗袍出访海外。
早年的“鸿翔”不仅叱诧上海滩，也进而蜚声海内外，其丝绸旗袍曾获一九三三年美国芝加哥世博会银质奖，这是中国时装首次在世博会上获此殊荣。上世纪四十年代末，该店曾特制中华大红锻料绣花披风，赠予即将举行婚礼的英国女王伊丽莎白二世，受到海外人士热捧。
在时代变迁以及潮流更替下，如今“鸿翔”转身新店址，老字号披上“新外衣”；同时引入年轻的国内设计师，为百年老店注入新血，这批“初出茅庐”的时尚新锐继承前辈衣钵，却不因循守旧；捕捉时尚潮流，却不哗众取宠。刚刚加盟的年轻设计师赵志磊称：“老字号”有时尚品牌难以比拟的百年传承技艺，融入当代潮流元素后，照样能叱诧当今时装界。”今年，赵志磊瞅准最为热门的“世博”题材，综合运用中国国画、书法等艺术元素，推出一组取名“世博中国风”的丝绸成衣系列，百年“鸿翔”的“银剪飞舞”有望在上海世博盛会期间再续精彩。
鸿翔制衣有限公司经理马秋芳介绍说，目前“鸿翔”主要定位于三、四十岁的成熟知性人士，不少港、澳、台人士以及美、日等地的华裔都喜爱到此“淘宝”。量体裁衣的风行，追求个性的生活方式，曾激活时装界，不断造就国际一线品牌，如今也足以也让一度沉寂的中华老字号重现活力。
招牌仍在，手艺未改，口碑依然，厚重的历史背景下，昔日中国女装第一名店如今面临大好“回春”机遇。