一、经营理念
以“关注少年快乐、健康成长”为经营宗旨。
二、品牌形象
1、个性、时尚、休闲、健康。
2、品牌内涵：阳光、快乐、勇敢、自信、充满希望。
俏乐儿童装更注重的是健康，休闲，主张倡导个性化生活，打造自己的纯真童年。
3、俏乐儿品牌名称包含了与儿童的联想（健康、快乐、有个性的，突出现代新生儿，现代儿童的主张自己的个性生活，独立性强）。
三、广告语：我的快乐
四、设计意念：
1、源自东方色彩，吸收西方现代文化，结合流行色彩，运用流行元素图案与颜色的随意组合，自由搭配，展现出个性、时尚、休闲等多种风格不同的组合。“俏乐儿Leer”是以健康、快乐、休闲、时尚、个性为设计理念！
2、在面料的选配上均采用纯天然棉、麻、毛等面料。品质要求都必需达到优质、舒适、时尚注重环保。
3、消费群体：
适合3~14岁新生代中大童穿着，价格定位中高档价位，特点主要是生产中大童的衣服，码数量最高达160CM。因面料的选配上均采用纯天然棉、麻、毛等面料，呵护少年的健康。
本着“还孩子一个自信的童年”，塑造“相信自己，穿出自我，穿出自信”的不凡气质，体现出儿童的健康向上，阳光运动，喜爱大自然的天性。在商家普遍追求利润最大化的同时，“俏乐儿Leer”以合理的价格，以儿童的身心健康为准则，在面料、辅料方面严格要求，以时尚为主，推出多品牌、多系列的款式，形成新、难、特的品牌特点。