品牌宗旨:
做适合中国女性身材结构的内衣，用内衣诠释中国女性健康概念
品牌文化：
上善若水”源于深厚的东方智慧，是对至善尽美境界的诠释。
“若水”作为PHEE'A(菲越)品牌象征，诠释了品牌对女性无与伦比的体贴与呵护及对完美执著追求的理念。
PHEE'A(菲越)深谙自信独立、聪颖智慧女性对品位的独到理解，坚信智慧和感性相融合，秉承优雅、时尚及完美品质，塑造东方女性畅柔完美的若水曲线，赋予难以描摹的致雅之美。
品牌价值观：
致力于成为中国女性内衣新概念的倡导者和实践者
把中国女性健康的实现作为企业社会价值的最后依归
品牌定位
消费者年龄：
主要针对的消费人群是城市白领阶层、城市自由职业者、公务员、教师、医生、企业管理人员等，她们是有独立的个人事业，注重生活品质，关爱自己并关爱他人，懂得享受精致生活的24—35岁的中国都市女性。
风格定位：
Silenc---纯净
品牌理念健康永续，故产品板型结构轻松舒适居多。外光简洁，色彩清新，多来自天然中性色系。
Minimal/Samplicity---极简的奢华
结构宁简勿繁，用有功效的材料和工艺替代多层结构的罗列，不赘述不造势。规避那些无意义的装饰，用巧妙的工艺和细节处理来服务消费者对温和手工艺的追求。
Funny---乐趣
关注目标消费群的心思想往，制造一种购物体验以满足或者增进其生活的乐趣。用色彩和材料驱走工作的紧张，引入生活的乐趣。
