2023年，受赤道中东太平洋进入厄尔尼诺状态影响，全球温度偏高。在这样的一个暖冬季，羽绒服的价格也开始逐渐失控。

羽绒服的价格一路高涨，甚至就连一些半路出家的新玩家，都能随意叫卖高价。而曾经被父母辈视为“老土”的国产羽绒服品牌波司登，更是把羽绒服炒作到奢侈品的程度，其天猫旗舰店热销的羽绒服价格均在2000元左右，售价最高的一款羽绒服高达7419元。

网络上对于波司登高价羽绒服的指责声不断，但波司登丝毫不为所动，甚至在业绩说明会上，波司登高层表示计划未来三年，波司登主力价位达到2000元以上。对于购买力2000元以下的消费者，波司登建议购买旗下子品牌雪中飞。

2023年冬天的灵魂拷问：要月薪几万块才能实现羽绒服自由？

月薪2万舍不得买波司登

据热点快报的报道，在一个知名论坛上，一位自称月薪高达2万的网友分享了自己舍不得购买波司登羽绒服的经历。这个故事引起了广大网友的关注和热议，让人不禁思考穿衣消费背后的价值观和社会观念。

这位网友自述，在经济条件允许的情况下，他没有选择购买波司登羽绒服，尽管这个品牌在冬天常常被视为时尚与保暖的象征。引发这一决定的原因并不是他贪图便宜或对该品牌不满，而是出于对高昂价格的担忧和对消费理念的反思。

此前，国产羽绒服涨价、高价的话题，热度一直居高不下，冲锋衣、军大衣等性价比“平替”也进入大众视野，号称要来“整顿”羽绒服市场。

作为国产羽绒服行业的领头羊，波司登自官宣高端化后，售价也一路上升，目前门店售价普遍在1500-5000元之间。2019年波司登推出登峰系列最高售价达11800元，2021年又推出售价高达14900元的“登峰2.0”系列，走上了“奢侈”羽绒服赛道，让消费者直呼“穿不起”。

正所谓“欲戴王冠，必承其重”，在过去的几十年里，波司登凭借其卓越的品质、独特的设计和良好的口碑，逐渐成为了中国羽绒服行业的代名词。但也正是由于波司登在羽绒服领域的市场份额长期占据领先地位，所以当社会舆论将波司登作为参照系进行讨论时，这并非偶然现象，而是基于其实实在在的市场影响力。当然，当波司登出现任何风吹草动时，媒体和公众自然会将其作为参照系来讨论，这已经成为了一种市场的习惯。

尽管波司登一直在强调自己的高端化转型，但消费者对于这个品牌的认知仍然停留在“性价比高”的阶段。波司登的高端系列产品的价格已经超过了万元，这显然超出了很多消费者对这个品牌的预期。因此，当波司登推出高价产品时，人们就会自然而然地将其与一些国际知名奢侈品牌进行比较，比如Moncler、加拿大鹅等。在这种对比下，波司登的产品在品质、设计以及品牌形象上是否能够支撑起如此高的价格就成为了人们质疑的焦点。

平价羽绒服依然有市场

随着波司登的价格起飞，好像制造出一种错觉：没有上千块，买不起羽绒服。

但真实情况并不是这样，四五百块依然能买到不错的羽绒服。比如最近在抖音卖得起飞的鸭鸭羽绒服，就瞄准了平价羽绒服市场。

作为元老级的羽绒服玩家，在上世纪八九十年代鸭鸭占据了羽绒服市场中三分之一的份额，还一度创下日销10万件的超高记录。但在2020年鸭鸭集团因为经营不善开始重组，雅鹿前电商代运营商樊继波通过铂宸投资收购鸭鸭集团全部股权，并开始鸭鸭电商转型之路。

鸭鸭将业务中心放在以抖音电商、淘宝直播间为主的线上渠道，并开创性将直播间搬上了西藏雪山，主播们边吸氧边卖羽绒服，话题曝光量超千万，一时成为羽绒服的热门话题。

鸭鸭瞄准波司登高端化之后，羽绒服大众消费市场出现空缺，顺应了消费者对性价比的追求。在越来越贵的羽绒服市场，以平价羽绒服的定位，成为400-800元价位销量王者。在2020年，鸭鸭羽绒服GMV超过35亿元，2021年突破80亿元，2022年已破百亿大关。

同时，不断以高价冲击高端市场的波司登，嘴上说要提价，身体却很诚实，将子品牌“雪中飞”定位在平价、性价比的羽绒服市场，试图抢占鸭鸭的市场。还有蕉内、蕉下为首的羽绒服新品牌，都在入局平价羽绒服市场。

可见贵的并不是羽绒服，而是想赚钱的羽绒服品牌。随着消费回归理性，对于羽绒服价格的考虑，也会成为影响消费决策的重要因素，未来，走性价比路线的羽绒服品牌依然有大显身手的空间。