在双十一拿下多个“第一”后，波司登发布了其上半财年业绩，展现坚实的增长势头。

11月27日，波司登公布2023/24上半财年表现，数据显示，波司登集团收入稳步提升20.9%至约人民币74.71亿元；集团净利润稳步提升25.1%至约人民币9.18亿元，集团营收和净利润连续6年创同期历史新高，经营溢利增速再次快于收入增速，经营溢利率提升至16.5%。

这一亮眼的成绩，是波司登自2018 年战略转型坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”后，公司业绩良性稳定发展的重要表现。并且波司登持续对产品品质和创新的持续投入，也彰显了其灵活的供应链管理以及出色的营销策略。

具体来看，波司登集团整体营收以羽绒服、贴牌加工管理、女装和多元化四大板块为主，其中，羽绒服业务为主要收入来源。尽管受到消费低迷等因素影响，在2023/24上半财年，“波司登”品牌羽绒服收入稳步提升25.5%至约人民币44.21亿元，创同期历史新高。定位于中端的品牌雪中飞也实现了品牌业务的快速增长。财报显示，雪中飞实现收入约为人民币2.65亿元，同比增长52.2%。

作为集团第二大收入来源的贴牌加工管理业务，在全球经济疲软、消费市场低迷等多重考验下，它依然保持稳定且健康的发展。其收入较去年同期上升7.8%，达人民币20.42亿元，创历史新高。

4月初到9月底本是羽绒服销售淡季，波司登通过产品、品牌、渠道全面升级优化，实现淡季销售不淡。特别是在产品线上展现出色的多元化战略。除了传统的羽绒服产品，波司登还扩展了户外服饰、装备和功能性服装等领域，这种多元化不仅能够满足不同消费者的需求，也为品牌提供了更多的增长空间和市场机会。

在23/24上半财年，波司登通过科技赋能实现产品持续创新升级，上市新品受到广大消费者的高度认可，透气舒适持久防晒的防晒服、二次迭代升级的轻薄羽绒服、会呼吸的高鹅绒三合一冲锋衣羽绒服等成为行业内“现象级”产品，持续拓宽集团业绩增长边界。

截至2023年9月30日，波司登研发多达数百项专利技术，拥有全国首个国家级认可的实验室和国内拥有温标体系的羽绒服品牌，并参与制订了羽绒服国家标准。在具体成果上，例如波司登自行研发的热湿力平衡系统获国家专利；升级的羽绒空气循环系统为穿着者带来舒适体验；独创的羽绒拼接、绗线设计，开启羽绒服跨界组合的新局面。在硬科技赋能下，波司登多款系列产品获得ISPO全球设计奖及红点设计奖，彰显产品实力。

在功能性方面，波司登通过甄选品质材料，运用先进科技+匠心工艺，打造更保暖、防跑绒的专家型羽绒服。在羽绒材料上，波司登甄选奢侈品级鹅绒——胸腹之间上等大朵鹅绒；在面料方面，为提升保暖效果，提高含绒量和蓬松度。在生产工艺上，波司登采用德国防绒针，针孔更细，每3厘米高达13针，高密度超细内胆，有效防跑绒；同时每一款羽绒服要经过三重测试（15000-20000次面料摩擦测试、10000次拉链拉滑测试、24小时-30°C极寒材料测试），保证品质。

同时，波司登在全渠道也非常成功，在刚刚过去的双十一大促中，波司登品牌天猫平台女装第一、男装第二，天猫官旗单店（男装+女装）第一、京东服饰排名第一、唯品会服饰排名第一、抖音官旗全周期品牌女装单店第一。

在线下渠道方面，波司登聚焦Top店标杆引领。一、持续推进渠道结构优化和渠道质量提升，迭代升级门店形象，落实“临门一脚靠门店”的经营理念；二、以门店为中心、以顾客价值为原点，实现“单店经营提质增效”；三、用前台倒逼中后台，中后台赋能前台，机制绑定效益，建立可复制的高效单店运营模式，提升门店经营能力和盈利能力，提升用户体验。

在纯业绩导向的销量以外，波司登还在各线上平台沉淀了粉丝，品牌与销量不断提升。根据财报，2023/24财年，波司登品牌在天猫及京东平台，新增粉丝超300万，新增会员超90万；截止2023年9月30日，波司登品牌在天猫及京东平台共计粉丝超3760万，会员超1,460万，在抖音平台共计粉丝超900万。

在全方位策略落地的共同作用下，23/24上半财年波司登企业营运数据持续优化。

特别值得一提的是，在应收账款周转方面，截止2023年9月30日，波司登集团应收账款周转天数为64天，较2022年9月30日有20天的下降；库存周转天数为160天，较2022年9月30日有21天的下降。

应收账款天数和库存周转天数的进一步有效降低，不仅彰显了波司登在面对不确定风险因素时的强大经营韧性，更为下半财年旺季销售提供轻松的渠道库存水平，对持续推行的小单快返、拉式补货、全渠道商品一体化运营机制提供更灵活的基础和空间。

波司登在上半财年展现了令人鼓舞的业绩表现，凭借坚实的财务增长和多元化的产品线，公司稳步扩大了市场份额并提供了稳定的回报。可以预见，波司登未来将继续秉持创新、质量和可持续性的战略，为消费者提供更出色的产品，并在全球市场中保持领先地位。