“如果能穿个空调出门就好了。”面对夏天炙热的高温，相信很多人都这样想过。

面对这一需求，日本潮流品牌 FreshService 早前联手空调服科技公司 Kuchofuku ，推出了一款全新“风扇马甲”：

采用柔软亲肤的 SOLOTEX 面料，背部有2个小型嵌入式风扇，可以向内吹风建立气流循环，让汗水快速蒸发达到清凉的效果。

人们熟知的日本运动品牌 Asics、Mizuno 也在做风扇服，甚至有公司专门为员工定制，防止中暑。目前，空调服已经成为日本夏季的常态，还包含冲锋衣、运动背心和钓鱼马甲等一系列产品，吸引大量眼球。

2022年，根据日本纺织行业刊物 Sen-i News 的报道，日本的风扇服市场在过去5年翻了两番，达到了1.2亿美元，并且越来越多公司开始将风扇安装到书包、坐垫、床垫甚至宠物用品上。

该产品在市场引起不小关注，而国内也有服装厂家在大量生产此类服装，非常畅销。

“风扇服”订单火爆

“谁的生产线有空，这边有批订单需马上上线。”

“新招的第三组人员已上岗，人手还是不够。”

“天气热起来了，‘风扇服’也‘热’了。”

连日来，泉州市街潮浪人服饰有限公司总经理柯朝敏在朋友圈更新的动态全部与火爆的“风扇服”有关。这些天，他要同时赶两批货，一批发往日本，一批发往越南。
“在树林里割橡胶的劳动者，担心蚊虫叮咬又害怕高温，穿上长袖的‘风扇服’便能一举两得。我们还有马甲款、防晒款，高温劳动者可以根据自身需要选择。”柯朝敏说，今年是其做“风扇服”的第四年，也是订单最为火爆的一年。

“这或许与今年全球的高温天气有关。”柯朝敏说，4月份他就接到不少来自越南的订单，5月份订单越来越多。为此，他陆续扩充了5条生产线，扩招工人。

无独有偶。晋江市爱情海服装制造有限公司，也在为“风扇服”的订单交付忙碌着。

“每年‘6·18’前，‘风扇服’便开始火爆。环卫工、交警、工程工作者对这款衣服青睐有加。我们也在不断开辟销售渠道，在阿里巴巴、淘宝、拼多多、抖音、快手等平台上销售。”

爱情海总经理张华兹说，公司生产的“风扇服”在日本等地也非常受欢迎，公司在雅虎平台上的销售靠前，一年可售7万多件。

硬件已经达到天花板

“风扇服”日渐火爆，引发了企业的思考：如何让这一带着“黑科技”的衣服，成为未来的夏日穿搭趋势？

张华兹介绍，“风扇服”早期出现了一些硬件问题，例如电池寿命短、风力不足、吹风噪声大、衣服沉重等，经过持续改良，渐无技术壁垒。

而越来越多的企业认识到，既然硬件已经达到天花板，通过与潮流品牌合作，可以在设计上与普通厂家拉开差距，吸引年轻人买单，开拓更多销售市场，同时提升自己的品牌知名度。

“我们公司2018年开始生产‘风扇服’，算是业内较早的一批。而今，风扇的功率、风力越来越大，款式也不断丰富，有长袖款、马甲款、防晒款等十几款。”张华兹认为，唯有不断创新，产品才能从功能性、款式等多方面满足消费者需求。

“做好服务，才能让消费者记住你。”柯朝敏则表示，“我们努力提升客户的购物体验。拆开一款‘风扇服’，在充电宝盒子中，会员卡、感谢信、说明书一应俱全。说明书有中文、英语、日语等多种版本，只为满足不同国家消费者的需求。”

今时今日，市场需求更加多元，消费痛点也在更新迭代。但无论如何变更，基本的底层逻辑依然存在。只要抓住这个底层逻辑，并敢于在此基础上笃定创新，企业与产业的未来仍旧可期。