近日，本土快时尚品牌Urban Revivo宣布其位于广州正佳广场的门店将于7月底结束营业。

位于广州正佳广场二楼的UR门店，是这家广州本土快时尚品牌开出的全国首店，于2006年开业，至今已有18年。

6月28日，正佳广场在其官方微博上与UR品牌所有方快尚时装（广州）有限公司联合发布《关于网传UR正佳店闭店的回应》，称预计今年9月中下旬，UR新店将调整到正佳广场3楼继续经营，其2楼原址也将入驻UR集团旗下新品牌“本来 BENLAI”，并预计将于今年10月正式与大家见面。

“本来 BENLAI”其前身为生活方式品牌OCE的服装线，而OCE所属公司股权穿透后的实际控制人为UR创始人李明光。2022年5 月 ，“本来 BENLAI”官宣首家线下门店，选址位于广州万菱汇，共4000平方米的三层大店。

根据公开资料显示，UR首店广州正佳广场店，当时一个铺位100多平方，UR与商场沟通后把8个铺位全打通，开店三个月后，UR的销售表现就很好。

那时的UR创始人还拥有一个牛仔裤品牌BC jeans，也在正佳广场开了一家店，门店面积100平方，每月租金十几万，但销售额也是十几万，所以销售额一直没什么增长。最后决定关掉开设了七八家店的牛仔裤品牌。

UR创始人曾公开表示，优衣库是做品质取胜的基本款，客群比较宽。现在中国的Shopping Mall，优衣库和UR算是他们比较喜欢的两个服装主力品牌，一个主打基本款，一个主打时尚款，能吸引来不同的客群。

而“本来 BENLAI”是UR母公司于2022年推出的子品牌，定位于“新一代的基本款”，不难看出，UR对于基本款消费群体的重视。品牌遵循「回归本真」的理念，旨在将自然景观的概念融入门店空间，用艺术连结自然。

从“本来 BENLAI”目前的定价来看，官方小程序显示，其频繁的折扣力度较多，其产品依然称得上平价。其夏季女装产品多在几十元到300元的价格区间内，多款背心和T恤均在百元甚至50元内。使用优惠后，最低19元便能拿下一件背心。对比之下，比优衣库及其旗下品牌GU的夏季女装售价都低。

根据“本来 BENLAI”官方小程序显示，截至目前，已在广州、佛山、贵阳、重庆、成都、济南、北京、大连等地开设13家线下门店。

回到UR品牌，在今年618开场即表现强劲，根据官方数据显示，UR线上销售同比同比增长超过65%，UR的女装系列在天猫、抖音和京东等平台上均名列品牌排名榜首。但UR是以换季折扣活动为主，产品低至5折。

其实UR很早就确立了两个战略——时尚UR和科技UR，时尚为根，科技为本。公司的核心竞争力是时尚，而科技可以助力提升经营效率。

看来，UR果真不想再被外界称为“ZARA的中国学徒”了，不仅盯上了基本款，与优衣库近似的科技理念同样也进入了UR公司。