据 WWD 援引消息人士透露，Givenchy 前创意总监、英国设计师 Clare Waight Keller 正在为日本服饰品牌优衣库设计系列产品，该系列最早或于今年秋季面世，优衣库母公司迅销集团发言人对此回应道：“目前无法确认任何新项目或新系列。”

若消息属实，这将是 Clare Waight Keller 三年前离开 Givenchy 后在时尚行业的首次公开亮相。Clare Waight Keller 曾于 2011 年加入 Chloé，并成功设计出包括 Drew、Faye 等多款爆款手袋，帮助 Chloé 实现业绩的持续增长。2017 年与 Chloé 合同到期后，Clare Waight Keller 加入了 Givenchy，尽管其重拾品牌经典风格的首秀获得了业界的一致好评，却未能在潮流化盛行的大背景下，再次创造出销售神话，并最终于 2020 年离开 Givenchy。

设计师联名系列一直以来都是优衣库的拿手好戏。此前，优衣库就曾与 Hermès 前创意总监 Christophe Lemaire、Loewe 创意总监 Jonathan Anderson 以及 Jil Sander 创始人 Jil Sander 分别推出了 Uniqlo U、UNIQLO X JW ANDERSON 以及 Uniqlo +J，而这些联名系列基本已经被列入优衣库每年的“常规日程”了。

除了双方在商业层面的共识以外，市场对于优衣库设计师合作系列从未消退过的热情，也是优衣库能与这些设计师长期合作的前提。不难看出，优衣库选择合作的设计师通常都以极简风为主，却又都带有浓烈的个人特色。这种在设计风格和实穿性之间的平衡，使得这些联名系列一经发布，便会引起抢购热潮。

凭借设计师联名系列获得市场热烈反响的，自然不止优衣库一家快时尚品牌。此前，瑞典快时尚品牌 H&M 与设计师品牌 Mugler 的创意总监 Casey Cadwallader 共同打造的联名系列，便引起了全球抢购热潮。系列发售当天，位于上海、北京的唯二两个线下售卖点门口挤满了排队的消费者，上海门店甚至一度因为现场混乱，而被责令闭店处理，欧美市场的 H&M 线下门店外也普遍大排长龙。不仅如此，包括中国微信小程序、海外官网等一众线上购买渠道也纷纷因瞬时流量过载而瘫痪。

与优衣库偏爱与品牌极简风格相符的设计师不同，H&M 自 2004 年起推出的设计师联名系列更倾向于选择具有话题性的奢侈品牌掌舵手。从 Chanel、Fendi 前创意总监 Karl Lagerfeld、Lanvin 前创意总监 Alber Elbaz、Comme des Garçons 创始人川久保玲到明星设计师 Stella McCarteny、Alexander Wang 等，无一不是市场追捧的对象，而这些合作系列也通常在很短的时间内就被抢购一空。

另一方面来看，相较于优衣库 H&M 快时尚品牌的身份更为鲜明，促使品牌需要不断寻找新的联名候选人来刺激市场，因此其鲜少吃“回头草”，而这也是导致消费者后期对于快时尚品牌的联名游戏感到厌倦的重要因素。

尽管打法有着一定的差异，市场也对二者乃至于另一快时尚巨头 Zara 的设计师联名系列褒贬不一，但不可否认的是，与明星设计师联名仍被视为快时尚行业最有效的营销手段之一。因此，如果优衣库与 Clare Waight Keller 合作的消息属实，前者在市场的热度或将再度攀升。