《华尔街日报》中文版报道称，两年前，阿迪达斯因“新疆棉事件”惹怒中国民众，为此付出了在华市场份额和销售额减少的巨大代价。阿迪达斯公布其2022年全年财务业绩，全球营收同比仅增长1%。其中，中国区下降36%，其中第四季度的营收更是腰斩，同比下滑50%。截至2022年末，阿迪达斯中国区业绩已经连续7个季度下滑。

2021年3月，阿迪达斯与耐克、H&M等多家知名国际服装品牌污蔑抹黑中国新疆存在所谓“强迫劳动”，并声称抵制新疆产棉花。

对于阿迪达斯来说，“新疆棉事件”真实情况心知肚明，还是要配合政府进行污蔑性攻击，还拒绝使用新疆产棉花，说好听的是狂妄自大，说难听的不知死活，说实在的是对中国90后年轻人不够了解。

随着互联网和自媒体发展，中国几十年的经济发展，非典和新冠取得的胜利，以及国学推广和媒体舆论权争夺和反击，军事力量特别是海军力量的越发强大，中国青年人越发自信。在遭遇欧美毫无底线的诋毁，既有普通人实地调查，也有当地自媒体的宣传，有良知的中国人都会根据自己的判断，对这种诋毁宣传做坚决的揭露和抵制，也就是阿迪达斯不了解今天中国人特别是年轻人。

阿迪达斯又不是什么高科技公司，也不是什么不可替代的生活用品，想象芯片一样卡中国不是思想有问题，就是做梦，而且还叫不醒。有时陪家人去奥特莱斯小镇购物，进入阿迪达斯专卖店，像是进入超级市场，映入眼帘都是打折商品，和一线品牌的形象格格不入。

经常看到阿迪达斯的运动鞋出厂价是50元一双，就是因为贴上阿迪达斯的牌子，变成几百上千价格，这就是真相，虽然不反对年轻人交智商税，但也有很多人越来越理智，这也是阿迪达斯在中国业绩遭遇滑铁卢的原因。

无论阿迪达斯如何攻关宣传，想要重回原来市场占有率已经不可能，原因既有企业盲目自信的原因，更重要的是欧美政客对中国的抹黑越来越没有底线，也激起更多中国人的爱国激情，由此产生的反噬只能由这些企业承担。

这还是民间自发抵制，如果像美光一样，损失会更大。企业和政府做一些配合，但也不能像阿迪达斯这样配合，在这一点上，还是佩服大众汽车的勇气。柏林政府公开拒绝为大众在新疆设厂担保，大众CEO迪斯强硬表示，德国政府的拒绝并不会阻拦大众汽车的决定。每届政府就像流水的兵，企业就像铁打的营盘，企业发展如履薄冰，不是政客的政治秀，没有市场和利润，除了破产倒闭别无他途，特别是自由经济的欧美国家。

阿迪达斯想要重振中国市场和消费者信心，迟了，有些东西失去就失去了，不会再回来，特别是在中国大赚特赚的企业，反过头来还来污蔑中国，想什么呢？