“推动产品创新，是品牌在变革中寻找机遇的关键点，利用产品创新与品牌价值进行融合，应始终保持。”

事实上，当下的全球男装市场包括本土男装市场，男装消费欲望正在回升，只是在更新他们的衣橱前，男性消费者比之前思考的更多了。从休闲到运动，从户外到办公室，在更加混合的环境中，他们都在积极寻找新事物。

近日，简约男装利郎推出了全新极致单品“耐洗Polo衫”，这是利郎继拒水羽绒、耐洗衬衫、纾软皮鞋等极致单品战略下的又一趋势新品。

耐洗Polo衫的上线，不仅延续了利郎简约男装“简约时尚”的设计风格，更是以“30次机洗平整如新”的高品质强势出圈，收获消费者一致好评。

据悉，耐洗Polo衫针对夏季男装需要反复“穿、洗、熨烫”等难点问题，在传统Polo衫基础上进行技术革新，延续首创耐洗衬衫的优势，充分复现家用洗衣场景下30次机洗后，依旧平整亮彩如新。并且利郎采用了180℃高温无缝热压技术替代传统车缝工艺，高强度纱支结合稳定的缩率，使得面料耐洗耐穿不变形。

此外，耐洗Polo衫的领口、下摆、衣领均采用极简无痕工艺，实力成就简约时尚设计。并且该款产品中还使用了特殊高牢度染色工艺，双重保障机洗后耐洗Polo衫依然可以保持平整度及色彩鲜艳度。

在利郎看来，随着男性消费者的着装方式发生很大变化，除了舒适休闲等关键需求外，科技与功能的风格同样重要。这种融合休闲与正式、科技与功能的风格，能给消费者带来更好的选择。

当然，在经历了长期的社交隔离，特别是年轻一代，他们对于户外社交活动的欲望与日俱增，这也给男装市场带来了机遇与挑战。如果能满足这一需求，也将在市场与社交媒体传播中让品牌受益。

为此，科技感满满的利郎耐洗Polo衫的接触凉感系数达到0.22+，已超过国家标准40％+，穿上以后身体将自动降温，能够在炎热的天气中保持清爽。

并且耐洗Polo衫还具有高效防晒功能，可以有效抵抗强紫外线，由于UPF值达50+，可阻挡99％+的UVA紫外线，保护皮肤在户外免受阳光伤害。这两大特点在一定程度上向年轻消费者呈现了“款式简约时尚”与“上身清爽舒适”的有效融合，获得了年轻消费者的高度青睐。

根据IMARC的研究数据预测，“2021年全球男装市场的销售额为5333亿美元，全球男装市场预计在2022年-2027年的复合年增长率为5.92%，并将在2027年达到7469亿美元的销售额”，可见男装市场的巨大潜力尚未被完全开发。

在本土市场中，被称为“熟龄阶段”的男性消费者一直是利郎品牌的“忠实伙伴”，为品牌的稳定提供动力，而以Z世代为代表的年轻男性也逐渐成为利郎消费的主力军。

但不论是哪个客群，我们可以看到的是，利郎始终以简约为定位，不断洞察市场发展过程中的多元需求，通过耐洗Polo衫、耐洗衬衫、拒水羽绒等各品类的极致单品策略，不断满足各圈层的新偏好。

不做表象，只做深度，在一众“男装同质化”的市场下，简约定位的利郎始终保持着自己独有的客群逻辑。