中国正以一种“特殊”的方式参与世界杯。

卡塔尔世界杯即将在11月20日正式开幕，“梅西C罗谢幕之战”“首次在北半球冬季举办”“首次在中东地区举办”等标签，让本届世界杯成为了世界关注的焦点。

与此同时，中国元素成为卡塔尔世界杯不可或缺的因素。在浙江义乌，大量的世界杯周边商品从这里运往世界各地，据义乌体育用品协会估算，从卡塔尔世界杯 32 强的旗帜，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”占到整个世界杯周边商品市场份额的近 70%。此外，据央视报道，在卡塔尔的世界杯官方专卖店中，60%的商品由中国生产。

世界杯还未开战，但已经开始在国内掀起消费热潮，虽然首次在北半球冬季举办，但球迷对啤酒、烧烤、小龙虾的热情依旧高涨，电商平台唯品会数据显示，11月以来，平台上啤酒的销量同比增长150%。与往届世界杯不同的是，今年，果酒也逐渐被球迷们所追捧，唯品会上，11月以来果酒销量同比上涨近4倍。

出行平台携程数据显示，11 月以来，中国至卡塔尔的机票预订量已经达到疫情爆发以来的峰值。截至11月11日，起飞时间为11月20日至12月18日的中国赴卡塔尔的机票预订量同比2021年同期增长超过28倍。从起飞时间来看，11月17日起飞的中国赴卡塔尔的航班预订量达到年内的峰值。

“世界杯经济”悄然火热，足球的相关产业、产品是最直接的受益者，深圳的一家足球培训班教练介绍，下半年以来，足球课的报名人数爆满，“越来越多的人开始感受足球的魅力”。

人们对于足球的热情也折射到足球的相关产品上，唯品会数据显示，11月以来，儿童足球鞋的销量同比上涨3倍。同时，足球穿戴等相关品类的销售额同比去年增长75%。其中，三叶草、JOMA等品牌的销售额增长尤为迅猛，分别有339%、112%的增长幅度。

事实上，在互联网尤其是移动互联网深度介入大众的生活后，世界杯正在从单纯的比赛，演化成为一种生活方式，尤其在互联网的原住民Z世代、00后成为消费主力之后，围绕世界杯的吃喝玩乐的需求相比从前正在大幅提升，线上线下都将迎来有关世界杯的消费高潮。