11 月 5 日，美国潮流品牌 Supreme 的 2022 秋冬系列正式登陆潮流买手店 Dover Street Market Beijing，同时上线的还有双方合作推出的限定 T-Shirt，这也是 Supreme 首次通过官方渠道在中国市场进行销售。据悉，店内销售的 Supreme 服饰产地多为上海，整体售价与海外市场基本持平。

作为 Supreme 在中国市场试水的第一步，该品牌选择了由知名设计师川久保玲创立的 Dover Street Market 在全球的第五家门店 Dover Street Market Beijing。该店于不久前从北京三里屯搬迁至王府中环，而 Supreme 全新系列登陆该店的当天也是该门店迁址后重新开业的首日，新店面积较旧店扩大了约 40%，并带来了多个新品牌，包括 Dries Van Noten、Jan-Jan. Van Esche、Paul Harden Shoemakers、Walter van Birendonck、Airey、Post Archive Faction 和 Egg。

实际上，关于 Supreme 要进军中国市场的消息已传出许久。

2020 年 5 月 6 日，Supreme 在中国市场成功注册商标“SUPREME NEW YORK”，结束了其长达六年的商标侵权案，为其进入中国市场扫清了商标版权障碍。而在此之前，Supreme 饱受高仿品牌的侵权困扰，其中在华最为高调的高仿品牌母公司“意大利最高有限公司（Supreme Italia）”甚至在中国上海开设了数家门店，并大肆宣传，使众多消费者产生混淆。

在 Supreme 赢得商标侵权案的同年，Vans、The North Face 等品牌的母公司 VF 集团以 21 亿美元的价格收购了 Supreme，预计该品牌将在 2022 财年为集团带来超过 5 亿美元的销售额 并透露其将在未来进军中国市场。不过，据 VF 集团发布的 2023 财年第一季度财报显示，Supreme 在该季度业绩基本持平，且主要得益于柏林、米兰等新开门店的销售贡献，品牌在美国本土的热度有所下滑。尽管该品牌近年来与奢侈品牌推出的联名合作系列依然受到潮流爱好者的追捧，但 VF 集团对该品牌的担忧已体现在了其加速扩张上。继欧洲和美国之后，韩国预计将于明年上半年迎来新的 Supreme 门店。

此外，Supreme 于今年 8 月一改以往每款单品限购 1 件的严格限购政策，在品牌官网也可下单同一款式的全部配色。该策略或许将打破 Supreme 曾经依靠稀缺性所建立起的品牌形象，并进一步影响该品牌在二级市场的热度。在此次的 Dover Street Market Beijing 发售中，除了合作限定款之外的其他款式也并未设置购买限制。

随着越来越多海外小众品牌加速布局中国市场，本土潮流品牌也在不断崛起，Supreme 在中国的发展或许仍面临着重重难关。