随着时代的不断发展，直播盛行。淘宝主播“追着供应链跑”的现象越来越普遍。服装圈里流行一句话：“春夏看广东，秋冬看浙江。”上半年，是广州十三行、沙河等服装市场最热闹的时候；立秋之后，他们又飞往浙江，那里有价格更诱人的羽绒服。

小榴莲是淘宝头部主播，她的直播间不是一个一个房间，而是全国各地的服装档口。就在几个小时前，小榴莲在广州还穿着短袖，一到杭州就换上了毛衣，现在全国气温直线下降，于是她的粉丝在群里喊着“多播一播杭州的羽绒服”。去年一整年，她在广东、浙江、江苏各个产业带间奔波，目的是找到更多高性价比的货源，满足直播间的粉丝。除此之外，义乌的小商品、南通的床上用品等产业带，也时不时能见到她的身影。

受疫情影响，线下服装企业压库存的现象较为普遍。清货专场，是主播在迁徙过程中，非常重要的环节，也是很多线下档口对主播态度转变的开端。除了日常的清库存，反季清仓正在被消费者广泛接受。“大家把钱包捂得越来越紧，都喜欢夏天囤大衣、羽绒服”，今年夏天最热的时候，小榴莲在杭州和濮院连续播了十多天，每天狂卖3万多件冬装。这些常年迁徙的主播，都拥有非常强的私域，她们的背后，是一群忠实的粉丝。而这些粉丝对主播的直播模式，以及各地产业带都非常熟悉，有时，他们甚至能影响主播的行程。