随着生活水平的不断提高，消费者对健康生活的追求渗透到了方方面面，对运动服饰和用品的需求也在逆势上涨，中国作为全球最大的鞋服消费国，运动市场正在经历着一场前所未有的机遇。但需要注意的是，中国轻中产人群规模已达 3.5 亿人，这部分人规模更大、更年轻，在运动服饰的消费上更加挑剔与理性。当下是运动品牌转型升级的关键期，9月24日，安德玛上海淮海路旗舰店正式焕新重启，如今通过一系列门店升级改造策略，淮海路旗舰店在数字化、科技创新、互动体验等环节上焕然一新，充分体现出安德玛品牌在中国市场的更高目标。

经营力从极致体验开始

新一代消费者需求更加多元化，品牌想要得到更多新消费者的青睐，就必须打造更强的经营力。如今实体门店已从传统经营场所走向与消费者对话的新窗口。随着全新消费方式的到来，淮海路上的品牌升级转型势必会成为行业热议的焦点。可以说，安德玛在中国市场率先打开了实体零售体验的升级之路，从店内区域的设置来看，安德玛从人群基础定位、文化消费特质等因素出发，将消费者的多元化需求，直接体现在了专业产品区域。

店内安德玛还设置了更多科技体验区域以及全新的互动试衣间。在越来越同质化的零售体验环境中，安德玛科技体验区域的打造，其实是利用差异化，为门店融入科技、社交、打卡的新属性特征。为消费者提供他们喜爱的体验方式，也为门店带来新的增长点。品牌深谙专业运动、健身、训练等装备会成为市场主流的趋势，在不断加强产品专业性的同时，在用户思维、智能科技、品牌语言上不断提供独特的体验方案，这或许就是品牌能脱颖而出的关键。

安德玛深度加码中国市场

有数据显示，截止2021年中国运动服饰的规模在3500亿人民币左右，预计到2025年将达到5990亿元。从2011年开业以来到今年9月份，安德玛在中国大陆地区已拥有近800家门店 ，覆盖全国31个省市。或许对于任何品牌来说，市场规模都存在一定程度的阈值，但是，当安德玛的目标不只是数量级而是体量级的时候，在重估市场环境和未来方向之后，中国已成为安德玛全球布局的重点市场之一。不断应对消费需求变化，不断优化零消费体验、通过提升经营力持续加码中国市场布局，这或许就是安德玛蓬勃发展的关键。