虚假促销到底要付出多大的代价？英国知名的快时尚电商品牌用“1亿美元”带来的教训，给了我们答案。

据英国《卫报》24日报道英国知名快时尚电商Boohoo当天宣布，该品牌在美国加州法庭面临的虚假促销集体诉讼案已达成最终和解，和解金额为1亿美元。

成立于2006年的Boohoo，总部位于英国曼彻斯特，2014年在伦敦证券交易所上市，是一家专门针对青年消费者的快时尚在线零售商，近年来Boohoo备受争议。2020年美国加州消费者对该品牌发起集体诉讼，称Boohoo过去四五年间给消费者一直搞虚假促销，有关商品根本就没按原始无折扣高价售卖过，而Boohoo则一直坚称公司没有欺骗消费者，而且折扣商品也让消费者享受到了优惠。有消息称去年的11月Boohoo已就此案达成了初步和解，本周二的最终和解官宣算是让此案尘埃落定。但Boohoo周二的时候表示，公司在达成和解过程中并未承认自己存在任何过错。

除了以上的虚假促销以外，前几年Boohoo曾因为其位于英国莱斯特市的供应商工厂工作条件恶劣、员工工资低于英国最低工资水平而遭到痛批，甚至舆论还称Boohoo在英国国内大搞“现代奴隶制”。随后焦虑的Boohoo搞了所谓的独立调查，并发表公告称自己也是遭到了供应商的欺瞒，并不了解工人真实情况，还宣布要自建供应链工厂。

自从供应链的工人条件恶劣的丑闻曝光后，Boohoo股价于2020年7月一度暴跌46%。但是由于新冠肺炎疫情暴发，公司业绩却表现不错，据说是因为Boohoo的快时尚服装侧重舒适休闲，刚好适合疫情后居家办公减少外出的消费者需求。而此次的虚假促销案结束之后公司股价一度下挫5%，今年以来公司股价累计下挫36%，但公司分析认为此案达成和解对公司运营前景是不错的消息。