近年来，中国出海的大环境越来越成熟，出海正成为国内产品打造世界品牌的机会。有不少的品牌国内知名度不高，但在国外却收获了大批忠实消费者。

国货出海大势所趋

疫情大环境催生全球范围内游戏、电子产品、现代服饰等产业爆发，而中国制造也得以凭借完善的产业链在海外电商平台上快速成长。

来自浙江嘉兴的羽绒服品牌欧绒莱(Orolay)，畅销亚马逊平台。其092系列羽绒服更是火爆全美，在亚马逊平台上的售后评价大部分都是五星好评。就连美国知名影星、网红都曾穿过其羽绒服出街。

《纽约杂志》发布题为《不太可能的故事：这件在亚马逊上卖140美元的羽绒服拿下了上东区》的文章，称这件羽绒服“受纽约上东区的时尚女性喜爱”。

据了解，欧绒莱不仅被纽约时报、纽约杂志等纸质媒体报道，就连知名的YouTube等媒体平台上也备受关注。

另一边，火爆欧美的快时尚品牌SHEIN更是凭借着其高性价比、上新快、种类多的优势迅速获得了欧洲、美国和澳大利亚等国家和地区年轻群体青睐。

近日，据外媒报道称，快速时装平台SHEIN希音正在筹划新一轮融资，预计此次融资将达到10亿美元。

今年，据PYMNTS最新公布的购物APP榜单，中国跨境服装电商SHEIN已赶超亚马逊成为全球下载量最高的APP，亚马逊和沃尔玛分列第二和第三，第四名是AliExpress，第五名为Nike。

深入了解不同地区消费者需求

纽约作为时尚大都市，汇集了众多时尚品牌，那为什么欧绒莱能够爆火？

新冠肺炎的冲击下，人们对全球经济、气候变化以及可持续发展的担忧，他们传统的奢侈品消费观念正在转变。

欧莱绒创始人邱佳伟成立之初对北美羽绒服市场进行了分析，在深入调研后，选择将欧绒莱定位为“城市中穿梭的羽绒服”，目标人群为大都市女白领和年轻妈妈，兼顾时尚和舒适，性价比高。“产品价格为100到150美元，质量也有保证。”邱佳伟说。

欧莱绒找准了细分市场，并多次前往纽约观察人们的日常穿着，记录人们的身穿的羽绒服品牌、颜色和版型。其爆火的092系列羽绒服，设计灵感就来源于日常生活观察。